Нормальный CTR какой он
- CTR зависит от следующих параметров
- Какой CTR на поиске и по сети считается нормальным
CTR (click throught rate) – показатель кликабельность. Предположим, что ваше объявление было показано 100 раз и по нему было 5 кликов. Значит, CTR составит 5.
CTR зависит от следующих параметров
- в каком блоке находится (гарантированные показы, спецразмещение или динамические показы). Подробнее можно прочитать в статье: "Сколько стоит контекстная реклама в Яндексе";
- размещаете вы объявления на поиске или по сети (контекстно-медийная сеть Google или рекламная сеть Яндекса);
- от сферы деятельности компании. На поиске в высококонкурентных нишах нормальным считается CTR 2%, в среднеконкурентных – 4%. В узкоспециализированных сферах и где конкуренция невысокая – от 5%;
- от времени суток, когда показывается объявление;
- от региона;
- от выбранной целевой аудитории. Более молодое поколение, согласно статистике, в 50% случаев определяют рекламу и большинство не переходят по ней. У людей старшего возраста кликабельность будет выше;
- от самого объявления (насколько понятен заголовок, хорошее ли описание, присутствуют ли быстрые ссылки, видны ли контакты и т.д.).
Какой CTR на поиске и по сети считается нормальным
Давайте еще раз вспомним, что на поиске аудитория более «теплая». Человек приходит с конкретным запросом и выбирает поставщика из предложенных ему вариантов. Реклама в сети – это догоняющая реклама. В данный момент пользователь занят чем-то другим, а показываемые объявления напоминают ему о недавних запросах.
Таким образом, для поиска нормальным будет считаться CTR 2-5%. Для сети – 0,1% - 3%.
Самостоятельно определить, насколько нормальным получился этот показатель для вашей рекламной кампании сложно. Поэтому, проконсультируйтесь со специалистом и не забывайте, что 1 месяц ничего не расскажет вам об эффективности контекстной рекламы. Как минимум, заложите месяца 3-4. Соберите статистику, дайте специалисту возможность корректировать стратегию по ходу ведения РК. Не забывайте, что снижение и увеличение спроса на товар, а, следовательно, кликабельности объявлений, может быть обусловлено политической или экономической ситуацией в стране, которую спрогнозировать не получится.
На самом деле, для собственников бизнеса важен не столько показатель CTR, сколько количество полученных лидов и заявок, а значит, нужно не забыть и про возврат окупаемости инвестиций (ROI). Иногда, контекстная реклама слишком дорого обходится и стоит попробовать другие каналы привлечения клиентов: seo-продвижение или рекламу в социальных сетях
