В 2020 году к нам обратилась сеть доставки «Стерео Суши» с чётким запросом: улучшить работу сайта, вывести его в топ-10 по ключевым запросам в сфере доставки суши и роллов и значительно увеличить органический трафик. Задача была непростой. На момент старта сайт имел существенные технические недоработки, а высокая конкуренция в Красноярске требовала системного подхода, комплексной работы над сайтом и нестандартных решений. О том, как нам удалось поднять сайт, выведя его на достойные позиции в топе, и какие результаты мы получили, читайте ниже.
Технические недоработки и наш подход к их решению
Основной задачей стало обеспечение корректной индексации сайта, поскольку без этого шансы на высокие позиции были минимальны. На старте мы выявили несколько проблем, требующих незамедлительного решения:
Отсутствие файла robots.txt
Одной из причин слабой индексации страниц было отсутствие файла robots.txt. Для тех, кто не знаком, это как «дорожная карта» для поисковых роботов, указывающая, какие страницы следует индексировать, а какие нет. Без него важные страницы сайта могут оказаться вне зоны видимости поисковых систем, что критически снижает позиции. Ситуация была именно такой: страницы административной панели, технические страницы, дубликаты и прочие системные страницы могли оказаться в индексе, что создавало хаос.
Мы создали и настроили robots.txt, ограничив индексацию служебных страниц. Это позволило улучшить взаимодействие с поисковыми системами, обеспечив корректную индексацию и исключив из индекса ненужный контент.
Настройка sitemap.xml
Отсутствие карты сайта (sitemap.xml) затрудняло навигацию поисковых систем по сайту, что замедляло индексацию страниц и снижало их видимость в поиске. Мы оперативно настроили и внедрили карту сайта, включив в неё все страницы, категории и подкатегории. Этот шаг позволил поисковым роботам быстрее находить новые страницы, а сайт стал активнее продвигаться в выдаче.
Работа с дублирующимися страницами
Мы обнаружили дублирующиеся страницы для одних и тех же продуктов. Например, ролл «Банзай» имел несколько URL, отличающихся по категориям, что создаёт проблему для поисковиков, так как они видят несколько версий одной и той же страницы. Мы настроили 301 редиректы, перенаправив все дублирующиеся URL на основной URL продукта, чтобы весь трафик аккумулировался на одной странице.
Корректировка редиректов и кодировки
Разные версии страниц с «www» и без, с http:// и https:// воспринимаются поисковыми системами как разные URL, что приводит к потерям в позициях и размыванию трафика. Мы настроили корректные редиректы, направив пользователей и роботов на единую версию страниц.
Дополнительно мы обновили кодировку сайта с устаревшей Windows-1251 на универсальную UTF-8. Это решение повысило совместимость с различными браузерами и устройствами, обеспечив корректное отображение контента.
Обновление микрозаметки «Хлебные крошки»:
Для улучшения взаимодействия сайта с поисковыми системами и корректного отображения навигационной цепочки на странице результатов поиска Google, требуется обновить структуру разметки хлебных крошек. Поскольку Google больше не поддерживает устаревший формат data-vocabulary.org, необходимо перейти на schema.org.
Вырезка из ТЗ программисту
Улучшение удобства сайта для пользователей
При оформлении заказа мы обнаружили, что пользователи не могли завершить процесс, если забывали заполнить обязательные поля, а система не выводила уведомление об ошибке. Это не только запутывало пользователей, но и снижало число завершённых заказов. Мы внедрили настройку, позволяющую показывать сообщение об ошибке под кнопкой «Оформить заказ», что значительно сократило количество брошенных корзин.
Вырезка из ТЗ программисту
Также мы добавили кнопку «Все наборы», чтобы пользователи могли видеть весь ассортимент суши и роллов, что упростило навигацию по каталогу и улучшило взаимодействие пользователей с сайтом.
Вырезка из ТЗ программисту
Оптимизация контента и работа с семантикой
Для
усиления видимости сайта в поисковых системах мы уделили особое внимание подбору семантического ядра — набора ключевых запросов, по которым пользователи могли найти сайт. Мы собрали высокочастотные запросы, такие как «доставка суши», и низкочастотные, например, «горячие роллы» и «суши набор собери сам», чтобы охватить как можно больше поисковых интересов. Дополнительно мы разработали контент на основе информационных запросов, таких как «Можно ли детям есть суши?» и «Как выбрать рыбу для суши?». Эти статьи помогли увеличить видимость сайта и привлечь пользователей, которые ищут информацию о блюдах.
Внешняя оптимизация
Для повышения авторитета сайта мы занялись
внешней оптимизацией, размещая ссылки на тематических ресурсах и форумах. Основной акцент делался на подбор площадок, релевантных региону и тематике. Это усилило доверие поисковых систем к сайту, что положительно сказалось на позициях сайта в выдаче.
Результаты работы
Когда мы начали работу в 2020 году, лишь 12% ключевых фраз находились в топ-10 Яндекса, а 11% — в топ-10 Google. Спустя полгода эти показатели выросли: 38% запросов в Яндексе и 39% в Google вошли в топ-10. Учитывая высокую конкуренцию на рынке доставки суши, это значительное достижение, позволившее сети «Стерео Суши» укрепить позиции и увеличить число заказов с сайта.
Сравнение позиций сайта на начало работы и спустя полгода
* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.
Рост коммерческих показателей и окупаемость инвестиций
Уже спустя полгода после начала работы показатели изменились: доля ключевых фраз
в топ-10 Яндекса выросла до 38%, а в
Google — до 39%. Это позволило увеличить органический трафик, что сразу же сказалось на заказах с сайта.
За первые шесть месяцев число заказов с органического поиска возросло, что помогло снизить зависимость от платной рекламы и ощутимо оптимизировать маркетинговые затраты.
Рост органического трафика и улучшение конверсии на сайте позволили увеличить выручку.
Кроме того, за счет сокращения расходов на рекламу вложения в SEO быстро окупились.
В итоге, благодаря проделанной работе, компания «Стерео Суши» укрепила своё присутствие в Красноярске и повысила лояльность клиентов, что обеспечило значительную экономию и долгосрочную окупаемость SEO-инвестиций