РЕЗУЛЬТАТ
В результате комплексного SEO-продвижения интернет-магазин claus-schulz.ru стал значительно заметнее в поисковой выдаче по коммерческим запросам, связанным с сумками, рюкзаками, портфелями, дорожными аксессуарами и другими товарными направлениями.
Доля запросов, занимающих первую страницу выдачи, выросла:
Особенно хорошо проявила себя динамика в Яндексе. Сайт закрепился в ТОП-10 по значительной части отслеживаемого семантического ядра, а отдельные коммерческие запросы вышли на первые позиции выдачи.
Например, запрос «дорожные сумки купить» поднялся с 51-й на 4-ю позицию, «магазин сумок в новосибирске» — с 12-й на 5-ю, «купить портфель мужской» — с 10-й на 4-ю. Запрос «женские сумки интернет магазин новосибирск» занимает 3-е место, а «портфель кожаный мужской новосибирск» — 3-е место в Яндексе и 5-е в Google.
Одновременно улучшаются показатели качества поискового трафика. Показатель отказов снизился с 19% до 13%, а средняя глубина просмотра выросла с 10,65 до 14,58 страницы за визит. В среднем каждый поисковый визит включает просмотр большего количества страниц интернет-магазина.
Продвижение сайта продолжается: мы расширяем структуру коммерческих страниц, подключаем новые группы запросов, развиваем региональные версии и усиливаем уже достигнутые позиции.
ЗАДАЧА
К нам обратились с сайтом интернет-магазина сумок и аксессуаров Claus Schulz. В каталоге представлен большой ассортимент женских и мужских сумок, рюкзаков, портфелей, дорожных моделей, перчаток и других аксессуаров.
Сайт уже содержал большое количество товарных страниц, но для полноценного продвижения требовалось выстроить единую SEO-систему. Необходимо было устранить технические ограничения, собрать семантическое ядро, распределить запросы между страницами и расширить структуру под более точный коммерческий спрос.
Перед нами стояли следующие задачи:
Главная цель — сделать структуру сайта понятной поисковым системам и обеспечить каждой значимой группе запросов подходящую посадочную страницу.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Работу начали с комплексного аудита. Мы проверили техническую часть, индексацию, мета-теги, коммерческие факторы, удобство использования, E-E-A-T-факторы и внешний ссылочный профиль.
На сайте находилось 6 176 страниц. При этом Яндекс показывал в индексе 8 000 страниц, а Google — 5 630. Такая разница стала сигналом для дополнительной проверки дублей, служебных адресов и правил, по которым поисковые роботы обходят сайт.
Одной из основных проблем была неоднородность адресов. Карта сайта содержала URL версии домена с www, хотя основная версия работала без www. Перенаправление между версиями не было настроено, а главная страница дополнительно открывалась по адресу /index.php.
В результате одно и то же содержание могло быть доступно по нескольким адресам. Это мешало поисковым системам однозначно определять основную версию страницы и могло приводить к распылению её поискового потенциала.
В robots.txt не хватало правил для закрытия служебных и фильтровых URL. Для интернет-магазина с большим ассортиментом это особенно важно: без точных правил поисковый робот может обходить множество технических комбинаций вместо приоритетных категорий и карточек товаров.
Также обнаружили:
Шаблонные мета-теги не позволяли поисковым системам в полной мере различать категории и карточки товаров. Страницы с разным ассортиментом получали похожее описание и не были последовательно ориентированы на конкретные группы запросов.
Общей структуры каталога также было недостаточно для охвата всего коммерческого спроса. Покупатели ищут товары не только по типу, но и по цвету, материалу, назначению и другим характеристикам. Под многие такие запросы на сайте не было отдельных оптимизированных страниц.
Дополнительно мы проанализировали карточки товаров, формы, контактную информацию и другие коммерческие элементы. По результатам подготовили рекомендации по политике конфиденциальности, согласиям в формах, кликабельному телефону, информации о доставке, быстрому заказу, похожим товарам и каноническим адресам.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
На первом этапе мы собрали полную картину состояния сайта: изучили индексацию, технические настройки, мета-теги, скорость загрузки, микроразметку, коммерческие факторы и ссылочный профиль.
Все найденные задачи разделили по приоритету. В первую очередь сосредоточились на проблемах, которые влияли сразу на весь интернет-магазин: версиях домена, дублях, robots.txt, sitemap.xml и битых ссылках. После формирования технической основы перешли к оптимизации категорий, карточек и расширению структуры.
Такой порядок позволил не просто создавать новые страницы, а сразу обеспечивать условия для их корректного обхода, индексации и участия в поисковой выдаче.
Мы подготовили обновлённый robots.txt и добавили правила, которые ограничивают индексацию служебных и технических URL. Удалили устаревшую директиву Host и привели адреса к единому протоколу HTTPS.
Карту сайта перегенерировали для основной версии домена https://claus-schulz.ru/. Теперь поисковые системы получают корректный список приоритетных категорий, карточек товаров и других страниц без ссылок на неосновную версию сайта.
Для разработчика составили техническое задание по настройке редиректов, устранению дублей и битых ссылок, ускорению загрузки, исправлению микроразметки и канонических адресов. После внедрения провели проверку выполненных доработок.
Отдельно подготовили задачу на удаление самоссылок в категориях. Вместо ссылок, ведущих со страницы на неё же, структура должна помогать посетителям и поисковым роботам переходить к связанным категориям и более точным посадочным страницам.
Мы собрали коммерческие запросы по основным товарным направлениям интернет-магазина и объединили их в смысловые группы. В ядро вошли запросы по видам товаров, материалам, цветам, назначению и региону продвижения.
Затем распределили группы запросов между существующими и будущими страницами. Общие фразы закрепили за основными категориями, более точные — за узкими разделами и страницами фильтра.
Кластеризация помогла избежать конкуренции между страницами сайта и показала, каких посадочных не хватает для полноценного охвата спроса. Семантическое ядро стало основой для мета-тегов, расширения структуры и отслеживания позиций.
Для карточек товаров создали и внедрили шаблоны мета-тегов. Вместо одинаковых Title и Description страницы получают мета-информацию с учётом конкретного товара и его характеристик.
Отдельно оптимизировали категорию «Подарочные сертификаты» и размещённые в ней карточки товаров. Затем последовательно подготовили Title и Description для других категорий на основе собранной семантики.
При оптимизации учитывали назначение каждой страницы. Основные категории ориентировали на общие коммерческие запросы, а узкие сочетания распределяли между более точными разделами. Благодаря этому страницы лучше соответствуют поисковому спросу и не конкурируют друг с другом по одинаковым фразам.
По мере развития структуры мы корректируем мета-теги и добавляем новые коммерческие запросы в мониторинг. Оптимизация развивается вместе с ассортиментом и новыми посадочными страницами.
Покупатели часто ищут не просто сумку или рюкзак, а товар с конкретными характеристиками: нужного цвета, материала, назначения или конструкции. Для таких запросов общая категория может быть недостаточно точной.
Чтобы расширить охват коммерческой семантики, мы протестировали модуль ASEO и начали создавать посадочные страницы на основе параметров фильтра. В отличие от обычных технических результатов фильтрации, такие страницы получают отдельные адреса, мета-теги и возможность участвовать в поисковой выдаче.
Структуру сайта расширили страницами для:
Для каждой новой страницы подбираем целевую группу запросов и заполняем мета-теги. После создания страницы отправляются на индексацию и добавляются в sitemap.xml.
Дополнительно подготовили техническое задание на управляемую плитку тегов. Она позволяет размещать ссылки на новые посадочные внутри основных категорий, делает структуру удобнее и помогает поисковым роботам быстрее находить важные страницы.
После базовой оптимизации мы подготовили сайт к продвижению в нескольких городах. Для этого разработали требования к системе поддоменов, чтобы каждая региональная версия могла получать собственную привязку и участвовать в локальной выдаче.
В техническом задании предусмотрели:
Модуль поддоменов протестировали, после чего региональные версии добавили в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. В Яндексе для них настроили региональность.
Для категорий и карточек товаров на поддоменах скорректировали Title и Description. Ссылки на страницы фильтра также адаптировали под региональные версии. Это помогает уменьшить количество полных дублей и делает каждую версию сайта более релевантной своему городу.
По мере расширения структуры мы связали между собой существующие и новые страницы. Проверили материалы в разделе новостей, исправили устаревшие ссылки и добавили переходы на актуальные категории.
Внутренняя перелинковка помогает поисковым роботам быстрее находить страницы и понимать взаимосвязь между товарами, категориями и информационными материалами. Посетители при этом получают дополнительные маршруты для перехода из статьи к подходящему разделу каталога.
Новые посадочные доступны сразу несколькими способами: через sitemap.xml, плитку тегов, категории и связанные материалы. Это делает структуру более цельной и усиливает внутреннюю связанность сайта.
На старте у десятилетнего домена было найдено только 39 ссылок. Поэтому внешнюю оптимизацию выстроили постепенно, без резкого увеличения ссылочной массы.
Для размещений выбираем площадки с учётом тематичности, индексации и уровня заспамленности. Используем крауд-ссылки и ручную регистрацию в каталогах организаций.
Работа со ссылочным профилем дополняет техническую и внутреннюю оптимизацию. Сайт получает не только внешние сигналы, но и подготовленные посадочные страницы, корректную индексацию и понятную структуру.
Мы регулярно отслеживаем позиции сайта в Яндексе и Google, проверяем индексацию новых страниц и расширяем список продвигаемых запросов.
Новые страницы фильтра отправляем на переобход и добавляем в карту сайта. После запуска поддоменов отдельно контролируем их присутствие в панелях веб-мастеров, региональность и корректность мета-тегов.
Такой контроль позволяет видеть динамику по отдельным товарным направлениям и своевременно корректировать страницы, которые подключаются к продвижению.
ПОЗИЦИИ
Основной подтверждённый результат продвижения — заметное увеличение доли коммерческих запросов на первой странице поисковой выдачи.
| Поисковая система | На старте | Сейчас |
|---|---|---|
| Яндекс | 32% запросов в ТОП-10 | 70% запросов в ТОП-10 |
| 3% запросов в ТОП-10 | 14% запросов в ТОП-10 |
В Яндексе на первой странице находится большая часть отслеживаемого семантического ядра. В Google исходная видимость была значительно ниже, однако доля запросов в ТОП-10 также последовательно увеличивается.
Примеры динамики по отдельным коммерческим запросам:
| Запрос | Поисковая система | На старте | Сейчас |
|---|---|---|---|
| дорожные сумки купить | Яндекс | 51 | 4 |
| женские сумки интернет магазин новосибирск | Яндекс | 9 | 3 |
| магазин сумок в новосибирске | Яндекс | 12 | 5 |
| купить портфель мужской | Яндекс | 10 | 4 |
| портфель кожаный мужской новосибирск | Яндекс | 6 | 3 |
| портфель кожаный мужской новосибирск | За пределами зафиксированных позиций | 5 | |
| перчатки мужские кожаные купить новосибирск | Яндекс | 12 | 5 |
| сумки шопперы новосибирск | Яндекс | 3 | 3 |
| клатч кожаный купить новосибирск | Яндекс | 4 | 4 |
Наиболее заметную динамику показывает запрос «дорожные сумки купить»: сайт поднялся с 51-й позиции сразу на 4-ю. Запросы «магазин сумок в новосибирске» и «перчатки мужские кожаные купить новосибирск» перешли со второй страницы выдачи в первую пятёрку.
Запросы, которые уже находились в ТОП-10, также укрепляют позиции. «Женские сумки интернет магазин новосибирск» поднялся с 9-го на 3-е место, «купить портфель мужской» — с 10-го на 4-е, а «портфель кожаный мужской новосибирск» — с 6-го на 3-е.
Рост распределён между разными товарными направлениями. Это подтверждает, что видимость увеличивается не только у одной категории, а у нескольких коммерчески значимых разделов интернет-магазина.
