ЗАДАЧА
Перед нами стояли две основные задачи:
Для этого требовалось не ограничиваться оптимизацией нескольких отдельных страниц, а системно проработать сайт: найти технические ограничения, расширить семантику, повысить релевантность посадочных страниц и карточек товаров, а также постепенно усиливать внешние сигналы сайта.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Главной особенностью проекта стала высокая конкуренция в тематике женской одежды. В такой нише недостаточно просто добавить ключевые слова в тексты и мета-теги. Чтобы стабильно получать поисковый трафик, интернет-магазину необходимо одновременно соответствовать техническим требованиям поисковых систем, точно отвечать на запрос пользователя и охватывать достаточно широкую целевую семантику.
Поэтому работу начали с анализа текущего состояния сайта. Нам было важно определить технические проблемы, которые могли мешать индексации и продвижению, а затем выстроить структуру дальнейшей оптимизации на основе реального поискового спроса.
Отдельное внимание уделили юзабилити. В рамках технического аудита мы проанализировали сайт и подготовили для программиста рекомендации по улучшению индексации и удобства использования. Это позволило сформировать понятный список изменений, необходимых для дальнейшего SEO-продвижения, не смешивая техническую оптимизацию с фактической переработкой интерфейса.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
На первом этапе мы проверили техническое состояние интернет-магазина и выявили моменты, которые могли ограничивать эффективность продвижения. По результатам аудита подготовили техническое задание для программиста, в которое вошли в том числе рекомендации по улучшению индексации страниц и юзабилити сайта.
Техническая база особенно важна для интернет-магазинов: даже хорошо оптимизированные категории и карточки товаров не смогут полностью реализовать свой потенциал, если поисковым роботам сложно обходить и индексировать сайт.
Мы собрали поисковые запросы по приоритетным направлениям магазина и распределили их по подходящим страницам. В дальнейшем семантическое ядро дополнительно расширяли: находили новые целевые запросы и определяли, какие страницы должны по ним продвигаться.
Такой подход помогает охватывать не только самые очевидные высокочастотные формулировки, но и более точные запросы пользователей, которые ищут конкретный тип одежды или материал.
На основе семантического ядра подготовили и заполнили Title, Description и H1 для посадочных страниц. Затем по мере расширения семантики продолжали корректировать мета-информацию и заголовки.
Эта работа помогла точнее связать существующие страницы интернет-магазина с поисковым спросом и повысить их релевантность целевым запросам.
Для карточек товаров подготовили шаблоны заполнения Title и Description, а для отдельных страниц провели точечную корректировку мета-тегов.
Для интернет-магазина это особенно важно, поскольку большое количество товарных страниц сложно оптимизировать вручную по единому принципу. Шаблоны позволяют системно формировать мета-информацию, а точечная работа с отдельными карточками — дополнительно усиливать наиболее важные страницы.
Отдельно проверили заголовки H1 на страницах сайта и скорректировали их там, где это было необходимо. Главный заголовок помогает поисковой системе точнее определить содержание страницы, поэтому его соответствие продвигаемым запросам является важной частью внутренней оптимизации.
Мы подобрали темы для информационных статей и составили технические задания для копирайтера. После этого статьи были подготовлены.
Информационный контент позволяет расширять присутствие сайта в поиске за пределами непосредственно товарных запросов и создавать дополнительные точки входа для потенциальной аудитории.
Подключили сайт к Яндекс.Вебмастеру и указали регион продвижения — Санкт-Петербург. Также работали с Яндекс.Метрикой и Google Search Console и ускоряли индексацию новых страниц.
Это позволяло контролировать, как поисковые системы видят сайт, и быстрее вводить новые и оптимизированные страницы в поисковый индекс.
Внешнюю работу выстроили сразу по нескольким направлениям. Использовали крауд-маркетинг с размещением ссылок на тематических форумах, размещали ссылки из социальных сетей и зарегистрировали сайт в каталогах.
Такая работа направлена на постепенное развитие внешнего ссылочного окружения сайта и формирование дополнительных сигналов его авторитетности для поисковых систем.
Результаты
К нам обратился интернет-магазин женской одежды Tashabuena. Основной целью SEO-продвижения было увеличить количество посетителей из поисковых систем и вывести больше приоритетных коммерческих запросов в ТОП-10.
В результате комплексной работы органический трафик вырос с 553 до 993 посетителей в месяц. Это соответствует росту на 79%.
Одновременно сайт начал занимать высокие позиции по целевым запросам, по которым до начала продвижения находился за пределами первой сотни результатов. Например, запрос «кашемировые костюмы» вышел на 2 позицию, а целый ряд запросов, связанных с кашемировой одеждой, — на 3 позицию.
Доля запросов из собранного семантического ядра в ТОП-10 достигла 16% в Яндексе и 4% в Google.
Отзыв о нашей работе от Натальи Бырдиной — создателя бренда женской одежды Tashabuena:
ПОЗИЦИИ
Одним из заметных результатов продвижения стал рост позиций по коммерческим запросам. До начала работ все приведённые ниже запросы находились за пределами ТОП-100, а после оптимизации вышли на высокие позиции в поисковой выдаче.
| Запрос | До | После |
|---|---|---|
| кашемировые костюмы | >100 | 2 |
| кашемировый костюм | >100 | 3 |
| кашемир костюм | >100 | 3 |
| футболка из кашемира | >100 | 3 |
| кашемировые футболки женские | >100 | 3 |
| свитера из премиум кашемира | >100 | 3 |
| lounge костюм | >100 | 3 |
| outwear одежда | >100 | 4 |
| пиджак пуховик | >100 | 5 |
Особенно показательно, что запросы не просто приблизились к первой странице выдачи, а сразу заняли позиции в верхней части ТОП-10. Это стало результатом комплексной работы с техническим состоянием сайта, семантикой, мета-информацией и внешней оптимизацией.
