Продвижение сайта доставки суши и роллов "Sayori"

Служба доставки суши и роллов Sayori обратилась к нам с задачей увеличить видимость сайта в поисковых системах и получать больше заказов из интернета. Продвижение велось в Новосибирске — крупном городе с высокой конкуренцией среди локальных доставок, агрегаторов и сетевых компаний.

Несмотря на снижение общего спроса в тематике, нам удалось добиться положительной динамики сразу по нескольким важным для бизнеса направлениям: вырос органический трафик, сайт значительно укрепил позиции в поисковой выдаче, а вместе с этим увеличилось количество целевых действий пользователей.

Органический трафик вырос с 6 441 до 7 744 пользователей в месяц. Это особенно важно с учётом того, что работа велась на фоне падения спроса в тематике примерно на 30%: сайт не только сохранил поисковую аудиторию, но и смог увеличить количество переходов из поисковых систем.

Рост видимости отразился и на более важных для бизнеса показателях. Количество зафиксированных покупок на сайте увеличилось примерно в 3 раза. То есть положительная динамика наблюдалась не только по посещаемости: больше пользователей стали доходить до оформления заказа.

Ещё заметнее выросло количество обращений по телефону. Число кликов по номеру телефона на сайте увеличилось примерно в 5 раз. Для доставки еды это важный показатель, поскольку часть пользователей предпочитает связаться с компанией напрямую, уточнить детали или оформить заказ по телефону.

Одновременно сайт существенно усилил позиции по коммерческим запросам. Доля отслеживаемых запросов в ТОП-10 Яндекса выросла с 36% до 73%, а в Google — с 45% до 65%. Благодаря этому Sayori стал чаще появляться в верхней части выдачи именно в тот момент, когда пользователи ищут доставку суши и роллов, акции или готовы оформить заказ.

Позиции в Яндексе:

Позиции в Google:

В результате продвижение дало рост сразу на нескольких уровнях: сайт стал получать больше поискового трафика, значительно увеличил присутствие в ТОП-10 поисковых систем, а количество покупок и телефонных обращений заметно выросло. Для проекта доставки еды это позволяет оценивать результат SEO не только по позициям, но и по действиям пользователей, непосредственно связанным с заказами.

Sayori — служба доставки суши и роллов в Новосибирске. Перед нами стояла задача продвигать сайт по коммерческим запросам, связанным с доставкой суши, роллов и заказом еды, а также корректно оценивать результат продвижения в условиях нестабильного спроса.

В нише доставки еды результат SEO нельзя оценивать только по общей цифре органического трафика. На нее влияют сезонность, точная емкость спроса, брендовая известность, повторные заказы, переход аудитории в приложения и прямые каналы.

Поэтому важно было не просто поднять позиции по отдельным фразам, а понять, какую долю реального спроса может забрать сайт и как SEO помогает удерживать видимость, когда общий интерес к категории снижается.

Основная сложность проекта — продвижение в условиях снижения спроса. Когда интерес к категории падает, рост трафика становится сложнее: даже при улучшении позиций количество переходов может расти не так быстро, как в период высокого спроса. Поэтому важно было работать с наиболее коммерческими запросами и усиливать страницы, которые могут приводить пользователей с готовым намерением заказать.

Дополнительная сложность — высокая конкуренция в Новосибирске. В выдаче по запросам доставки суши и роллов присутствуют локальные доставки, агрегаторы и крупные сетевые игроки. Чтобы конкурировать с ними, сайту требовалась более точная оптимизация посадочных страниц и расширение семантики.

На старте проекта мы выделили несколько ключевых зон роста:

• необходимо было усилить мета-теги на посадочных страницах категорий;
• служебные страницы требовали корректировки title и description для избавления от дублей;
• семантическое ядро нужно было расширить новыми коммерческими запросами;
• требовалась работа с разработчиками платформы по вопросам доработки движка сайта;
• сайту нужно было усиление внешней оптимизации через каталоги и крауд-маркетинг.

Внедрили title и description на посадочных страницах категорий. Для продвигаемых страниц были подготовлены и внедрены мета-теги, учитывающие коммерческую семантику по суши, роллам, акциям и доставке еды в Новосибирске. Это помогло повысить релевантность страниц и сделать сниппеты в поисковой выдаче более точными.

Откорректировали мета-теги на служебных страницах. На сайте были страницы с дублирующимися мета-данными. Такие дубли могут мешать поисковым системам корректно определять назначение страниц и снижать качество оптимизации. Мы откорректировали title и description на служебных страницах, чтобы избавиться от дублей и сделать структуру сайта более понятной.

Расширили семантическое ядро. В продвижение были добавлены новые запросы, связанные с доставкой суши и роллов, акциями, скидками и заказом еды. Это позволило расширить охват спроса и продвигать сайт не только по базовым фразам, но и по более точным коммерческим запросам.

Проработали запросы с высоким коммерческим потенциалом. Особое внимание уделили фразам, которые показывают готовность пользователя к заказу: «заказать суши Новосибирск», «суши со скидкой», «акции на доставку роллов», «купить роллы в Новосибирске». Такие запросы важны для бизнеса, потому что пользователь уже находится близко к покупке.

Взаимодействовали с разработчиками платформы. В ходе продвижения обсуждали доработки движка сайта, которые могли повлиять на дальнейшую SEO-оптимизацию. Для проектов доставки еды на готовых платформах это важная часть работы: часть изменений зависит не только от SEO-специалистов, но и от технических возможностей платформы.

Провели ручную регистрацию в каталогах организаций. Для усиления внешних сигналов доверия сайт был добавлен в каталоги организаций. Такие размещения помогают сформировать базовое присутствие компании в интернете и поддерживают локальное SEO.

Запустили крауд-маркетинг. Были размещены ссылки на сайтах-донорах. Это помогло усилить ссылочный профиль сайта и добавить внешние сигналы для поисковых систем.

Отслеживали динамику позиций и долю запросов в ТОП-10. Так как продвижение велось на фоне падения спроса, мы отдельно оценивали не только посещаемость, но и изменение позиций по ключевым запросам. Такой подход позволяет точнее понимать реальный эффект SEO.

После проведённых работ сайт заметно усилил позиции по коммерческим запросам. Особенно важным стал рост по фразам, связанным с акциями, скидками и заказом суши в Новосибирске:

Рост по этим запросам особенно ценен: это не общие информационные фразы, а коммерческий спрос. Пользователь уже ищет скидку, акцию, доставку роллов или возможность заказать суши в Новосибирске. Попадание сайта в верхнюю часть выдачи повышает вероятность перехода и заказа напрямую на сайте.