ЗАДАЧА
В 2020 году компания «Стерео суши» обратилась к нам с просьбой улучшить работу сайта, обеспечить выход в топ-10 по ключевым запросам в сфере доставки суши и увеличить органический трафик.
Конкуренция на рынке доставки суши в Красноярске была и остаётся высокой, поэтому мы сосредоточились на работе с сайтом, используя надёжные решения для достижения этих целей.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
На сайте отсутствовал файл robots.txt, что стало одной из главных причин слабой индексации страниц в поисковых системах. Для тех, кто не знаком с этим понятием, robots.txt — это "инструкция" для поисковых роботов, подсказывающая, какие страницы можно индексировать, а какие — нет. Отсутствие этого файла создавало хаос в индексации, мешая корректному отображению важных страниц сайта. В таких случаях в индексе могли оказаться:
Страницы административной панели
Системные страницы — такие как страницы ошибок (404), страницы подтверждения форм или редиректы.
Технические страницы — например, страницы с параметрами URL, которые используются для фильтрации товаров или навигации, но не представляют ценности для поиска.
Дубликаты страниц — несколько версий одного и того же контента, что приводит к снижению позиций сайта в поисковой выдаче.
Мы создали и настроили robots.txt, что помогло улучшить взаимодействие с поисковыми системами и исключить ненужные страницы из индекса.
Ещё одной проблемой было отсутствие файла sitemap.xml. Sitemap — это карта сайта, которая помогает поисковым роботам лучше ориентироваться на сайте и ускоряет индексацию страниц. Чем быстрее поисковая система находит новые страницы или изменения, тем быстрее они попадают в выдачу. Для крупного сайта наличие карты было критически важно, чтобы все категории, подкатегории и товары были вовремя проиндексированы. Мы настроили sitemap.xml, что значительно улучшило скорость и полноту индексации сайта.
Мы обнаружили дублирующиеся страницы. Например, один и тот же ролл «Банзай» имел несколько разных URL-адресов:
Такие дубли сбивают с толку поисковые системы и снижают позиции сайта. Дело в том, что поисковики видят несколько страниц с одинаковым контентом и не могут понять, какую из них ранжировать выше. В результате "вес" страниц распределяется между дубликатами. Мы настроили 301 редиректы, перенаправив все дублирующиеся URL-адреса на основной URL продукта. Это помогло сконцентрировать весь трафик на одной странице и улучшить её позиции в поиске.
На сайте также была проблема с некорректными редиректами. Например, существовали разные версии страниц:
с «www» и без «www»,
с http:// и https://.
Поисковые системы воспринимают такие страницы как разные, что приводит к снижению позиций сайта. Мы настроили корректные редиректы, что помогло устранить эту проблему и объединить трафик на одной версии страницы.
Ещё один технический момент — это кодировка сайта. Сайт использовал устаревшую кодировку Windows-1251, что могло вызывать проблемы с отображением текста в разных браузерах и на устройствах. Мы перевели сайт на универсальную кодировку UTF-8, которая поддерживается всеми браузерами и корректно отображает текст на любых устройствах.
Вырезка из ТЗ программисту
При оформлении заказа, если пользователь не заполнил обязательные поля, система не показывала уведомления об ошибке, но не давала оформить заказ. Это вызывало замешательство и могло привести к тому, что потенциальные клиенты уходили с сайта, так и не завершив покупку. Мы порекомендовали настроить уведомление, чтобы при незаполнении обязательных полей сообщение об ошибке отображалось под кнопкой «Оформить заказ». Это значительно снизило количество незавершённых покупок.
Вырезка из ТЗ программисту
Кроме того, на сайте не были видны все доступные наборы суши и роллов. Пользователь мог увидеть только часть ассортимента и не имел возможности перейти к полному каталогу. Мы предложили добавить кнопку «Все наборы», что упростило навигацию и повысило удобство для пользователей.
Вырезка из ТЗ программисту
Проанализированы запросы пользователей для поиска доставки суши в Красноярске и собраны ключевые фразы, по которым сайт должен был ранжироваться. Семантическое ядро включало не только высокочастотные запросы («доставка суши», «заказать суши»), но и более узкие, связанные с конкретными блюдами, акциями и предложениями («горячие роллы», «суши набор собери сам»), что расширило охват поискового трафика.
Чтобы сайт показывался в поиске и по информационным запросам, мы уделили особое внимание созданию контента, отвечающего на подобные вопросы пользователей (например: "как приготовить суши?", "сколько суши можно хранить в холодильнике?"). Мы проанализировали, какие информационные запросы могут быть интересны аудитории, и на основе этого разработали статьи. Темы, на которые были написаны статьи:
"Можно ли детям есть суши?”
"5 признаков того, что многие едят суши неправильно"
“Как выбрать рыбу для суши” и прочие.
Такой подход увеличивает видимость сайта в поисковой выдаче по информационным запросам.
Внешняя оптимизация включала размещение ссылок на тематических форумах и ресурсах. Мы подбирали площадки для размещения, обращая внимание на их тематику и региональность, чтобы ссылки приносили результат. Это помогло не только увеличить авторитетность сайта в глазах поисковых систем (Яндекс, Google и т.д.).
РЕЗУЛЬТАТ
Сравнение позиций сайта на начало работы и спустя полгода
.png "Сравнение позиций сайта на начало работы и спустя полгода")
* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.
