РЕЗУЛЬТАТ
В первый отчётный период после старта работ сайт получил 12 972 пользователя, 13 658 визитов и 18 154 просмотра страниц. Отдельно важно, что переходы из поиска показали более качественное поведение по сравнению с рядом других каналов: глубина просмотра составила 2,73 страницы, а среднее время на сайте — 2 минуты 05 секунд.
ЗАДАЧА
Интернет-бутик Ellite работает на рынке Испании и ориентирован на международные продажи. На старте проект уже имел крупный каталог на Shopify: более 10 000 страниц, товарные коллекции, карточки брендов и посадочные страницы. При этом сайт требовал системной SEO-доработки: нужно было улучшить техническое состояние, усилить коммерческую структуру, доработать мета-теги, микроразметку и подготовить основу для дальнейшего роста органического трафика.
Перед командой стояла задача подготовить сайт Ellite к стабильному росту в органическом поиске. Для интернет-магазина модной одежды это особенно важно: пользователь часто ищет не только конкретный бренд, но и категорию товара, тип одежды, сезонную подборку, наличие доставки, оригинальность товара и условия покупки. Поэтому продвижение нельзя было свести только к заполнению нескольких мета-тегов — требовалась полноценная работа с технической базой, структурой каталога и коммерческими факторами.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Сайт работает на Shopify, поэтому часть SEO-доработок требовала аккуратной работы с шаблонами. Важно было не просто написать рекомендации, а учесть ограничения платформы: как выводятся заголовки, как формируются коллекции, как работают фильтры, как передаются данные о товарах, ценах, наличии и вариантах.
Дополнительная сложность — международный характер проекта. Магазин расположен в Испании, но ведёт международные продажи, поэтому в SEO-стратегии основной фокус был сделан на Google, структуру англоязычных и испаноязычных посадочных страниц, товарные запросы и коммерческие факторы доверия.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Провели технический аудит сайта. На первом этапе специалисты проверили базовые технические параметры: индексируемость страниц, работу SSL-сертификата, наличие sitemap.xml, корректность robots.txt, работу редиректов, наличие дублей, битых ссылок, ЧПУ и мобильную адаптацию. Отдельно проверили скорость загрузки сайта, так как для fashion e-commerce важна не только индексация, но и удобство просмотра каталога с мобильных устройств.
Нашли и описали технические точки роста. В ходе аудита были выявлены проблемы с robots.txt, необходимость настройки редиректов между версиями страниц со слешем и без слеша, а также некорректное заполнение части h1. Для Shopify-проекта это критично: если заголовки формируются только после выполнения JavaScript, поисковые роботы могут хуже считывать смысл страницы. Поэтому в ТЗ было отдельно указано, что h1 должен быть доступен в исходном HTML.
Подготовили техническое задание для программиста. В ТЗ вошли задачи по фильтрам, микроразметке, robots.txt, формам, пустым категориям, скорости загрузки и заголовкам. Отдельный блок был посвящён внедрению структурированных данных: BreadcrumbList, Organization, Open Graph, Product, Offer, LocalBusiness, ItemList, WebSite и VideoObject. Это нужно, чтобы поисковые системы лучше понимали структуру магазина, товарные карточки, наличие, цены, витрину и локальные данные.
Проработали структуру каталога и фильтры. Для интернет-магазина одежды важно, чтобы пользователь мог искать товары по типу одежды, коллекциям, полу, бренду, сезону и другим параметрам. Поэтому в рекомендации вошла доработка фильтров с возможностью дальнейшего заполнения мета-тегов на фильтруемых страницах. Это создаёт основу для будущих SEO-посадочных страниц под более точные коммерческие запросы.
Привели товарные названия к единому стилю. В каталоге были товары с разным форматом названий. Для поискового продвижения и пользовательского восприятия это выглядит неаккуратно: карточки хуже считываются, а сниппеты могут быть менее понятными. Поэтому была поставлена задача унифицировать названия товаров, чтобы каталог выглядел системно и профессионально.
Разработали и заполнили мета-теги. На основе семантического ядра были подготовлены title и description для существующих страниц. Цель — сделать страницы более релевантными поисковым запросам и повысить кликабельность сниппетов. Для товарных страниц дополнительно запланировано шаблонное решение мета-тегов, чтобы масштабировать оптимизацию на большой каталог без ручной обработки каждой карточки.
Усилили коммерческие факторы. Для fashion e-commerce важны не только позиции, но и доверие. Поэтому в рекомендации вошли блоки “Why shop with us” / “Our Guarantees”, преимущества магазина, информация об оригинальности товаров, условиях возврата, безопасной оплате, международной доставке, контактные данные в футере, платёжные системы, отзывы и блоки похожих товаров. Всё это помогает пользователю быстрее принять решение о покупке.
Проверили пользовательский опыт. Команда оценила навигацию, структуру меню, логику пользовательских путей, оформление заявки и мобильную версию. Для интернет-магазина одежды это особенно важно: пользователь может зайти с рекламы, поиска или соцсетей, открыть коллекцию, перейти в карточку, добавить товар в корзину и оформить заказ. Любая лишняя сложность на этом пути снижает конверсию.
Запланировали внешнюю оптимизацию. Для роста авторитета сайта были предложены размещения на тематических площадках, в каталогах организаций и через социальные сигналы. Для международного магазина это помогает постепенно формировать более естественный ссылочный профиль и усиливать доверие к домену.
