Лендинг или многостраничник. Какие бизнес-задачи решают эти сайты?

Лендинг что это такое

Лендинг – это одностраничный сайт. Он создается с целью получения целевого действия от пользователя. Это может быть: сбор контактов, заполнение формы заявки, просмотр видео, продажа товара. Лендинг пейдж еще называют посадочной страницей. Т.е. это место, куда вы направляете потенциальных клиентов с рекламных каналов.

Создание лендинга для агентства недвижимости квартир посуточно

Отличия лендинга

• одна страница – одна цель. Не нужно создавать слишком много «всплывашек» или форм захвата на лендинге. Посетитель должен сразу понимать, что вы от него хотите. Если просто собрать контакты, то тогда не предлагайте купить товар здесь и сейчас. В противном случае, пользователь запутается и не совершит целевое действие;
• высокая конверсия. Иногда конверсия лендинга может достигать 40%. У посетителя есть выбор: оставить заявку или уйти. Такой ультиматум, как правило, работает. И если у вас получится создать продающий лендинг, то и трафик с него будет очень хорошим;
• быстрое создание, а значит, быстрый старт продаж. На создание лендинга уйдет где-то 5-7 дней. Зависит от того, делаете вы это сами с помощью конструктора или заказываете разработку индивидуального дизайна в Digital –агентстве;
• невозможность использовать seo-продвижение. Лендинг создается для контекстной рекламы. Значит, вы не сможете получить целевой трафик по более низкой стоимости и за переходы придется всегда платить. Если вдруг закончатся деньги в личном кабинете, то пользователи просто не увидят ваше объявление. С seo такое исключено;
• вызывает меньше доверия. Все-таки многостраничник выглядит более статусно. Поэтому если продаете дорогостоящий продукт, то не пытайтесь это сделать с помощью лендинга. Максимум – можно собрать контакты и перенаправить на полноценный сайт с описанием продукта.

Отличия многостраничного сайта

Многостраничный сайт преследует совершенно другую цель, в отличие от лендинга: рассказать о продукте компании, о новинках, повысить доверие к бренду.

Создание интернет-магазина корейской косметики "Дива"

• конверсия ниже, чем у лендинга, но заявки более «теплые». Так как посетители не стоят перед выбором: оставить заявку или уйти – они более тщательно изучают сайт, прежде, чем предоставить персональные данные. А это, в свою очередь, ведет к информированности пользователя;
• могут забыть цель посещения сайта. Из-за того, что информации очень много, посетитель может забыть зачем пришел. Это очень актуально для интернет-магазинов. Допустим, вы ищете новую модель смартфона, а, перейдя по ссылке, видите очень хорошую скидку на спортивную одежду или бытовую технику. В итоге, проведя на сайте какое-то время, вы уходите, просто потому, что не можете выбрать или забыли цель своего посещения;
• длительное создание. Создание индивидуального сайта может продолжаться не один месяц. Это очень зависит от размера сайта, от того насколько четко заказчик представляет себе окончательный вариант и, конечно, от профессионализма команды разработки;
• возможность использовать разные рекламные каналы. На старте мы очень советуем запускать сразу и контекстную рекламу, и seo-продвижение. Потому что продвинуться в органической выдаче непросто и это может занять не менее полугода, а для молодых сайтов в высоконкурентной нише - может быть, и год. Контекст принесет заявки и ваши продажники не будут «просиживать штаны» в ожидании;
• доверие к многостраничному сайту выше. Если вы планируете долгосрочный бизнес, то доверие потенциальной аудитории надо заслужить.

Что лучше многостраничник или лендинг

Здесь нет однозначного ответа. Хотите продать сезонный товар – создавайте лендинг и запускайте контекстную рекламу. Чем быстрее начнете, тем быстрее заработаете. Хотите заявить о себе как о статусном игроке, который планирует быть на рынке очень долго – делайте полноценный сайт. Есть еще вариант: создание сайта из нескольких лендингов. Но имейте ввиду, что конверсия у таких сайтов будет ниже, чем у одностраничника, ведь наличие перекрестных ссылок между страницами сайта обязательно. А если у пользователя есть возможность «походить» по сайту, то он ей воспользуется. Можно создать лендинг для сбора контактов, а расширенную информацию по продукту уже присылать ссылкой на многостраничный сайт.

Как всегда, при выборе в пользу лендинг пейдж или многостраничника решающее слово за собственником бизнеса. Обращайтесь за консультацией в профессиональные Digital-агентства и хороших вам продаж!