РЕЗУЛЬТАТ
Мы усилили позиции сайта доставки еды «Папа Ролл» в Серове: 92% отслеживаемых запросов находятся в ТОП-10 Яндекса, 79% — в ТОП-10 Google. Сайт занимает первые места по небрендовым запросам, с которыми пользователи ищут доставку еды и конкретные блюда.
В Google запрос «серов доставка еды» поднялся с 9-го на 1-е место, а «доставка еды в серове» и «заказ еды серов» — с 5-го на 1-е. В Яндексе на первую позицию вышли запросы «том ям серов» и «доставка картофель фри». Такая видимость помогает привлекать пользователей, которые выбирают, где заказать еду, и ещё не определились с конкретной доставкой.
Дополнительно данные электронной торговли показывают 340 достижений цели «Покупка» и рост на 22% относительно предыдущего сопоставимого интервала. Количество добавлений в корзину достигло 1 824, увеличившись на 5%.
ЗАДАЧА
К нам обратилась служба доставки еды «Папа Ролл», работающая в Серове. В меню представлены роллы, суши, пицца, сеты, горячие блюда, закуски и другие позиции. Перед нами стояла задача расширить присутствие сайта в Яндексе и Google по коммерческим запросам и сделать поиск более эффективным каналом привлечения клиентов.
На старте среди популярных поисковых фраз преобладали разные варианты названия компании. Сайт уже привлекал знакомую с брендом аудиторию, но потенциал запросов по доставке и отдельным категориям меню использовался не полностью. Мы сосредоточились на том, чтобы сайт чаще находили по запросам без названия «Папа Ролл».
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Ограничения платформы Goulash. Сайт работает на специализированном движке для доставки еды. Доступа по FTP не было, поэтому технические изменения требовали взаимодействия с разработчиками платформы. Аудит также выявил проблемы с показателями скорости загрузки — работу по ускорению уже вели разработчики Goulash.
Метаинформация не полностью соответствовала поисковому спросу. Title и description были заполнены, но нуждались в переработке на основе семантического ядра. У части служебных и информационных страниц метаданные дублировали главную. Это затрудняло разграничение страниц по назначению и подготовку точных заголовков и описаний для поисковой выдачи.
Требовалось уточнить правила индексации. В robots.txt не хватало ограничений для служебных URL и адресов с техническими параметрами. В Яндекс.Вебмастере не была указана региональная принадлежность — для доставки, работающей в одном городе, это существенная настройка.
Информация о компании была раскрыта не полностью. Аудит показал, что раздел «О нас» нуждается в наполнении, а страница акций пустует. Мы определили, какие сведения помогут посетителям лучше познакомиться с доставкой и её предложениями.
Слабый ссылочный профиль и конкуренция в локальной выдаче. Сайту требовалось развивать внешние упоминания. При этом за коммерческие запросы в Серове конкурировали как местные службы доставки, так и сетевые компании. Для роста было важно последовательно работать с технической основой, содержанием страниц и внешним присутствием.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Мы проверили техническое состояние сайта, индексацию, метаданные и ссылочный профиль. Отдельно проанализировали конкурентов, коммерческие факторы, мобильную версию, навигацию и удобство использования сайта. По результатам подготовили техническое задание программисту и контролировали реализацию доработок.
В рекомендации включили шаблонное заполнение метатегов карточек товаров, развитие информации о компании и наполнение страницы акций. Это помогло определить задачи для разных типов страниц и выстроить последовательную работу с проектом.
Подобрали поисковые фразы, связанные с доставкой еды и ассортиментом «Папа Ролл», и объединили их в тематические группы. На основе семантики заполнили title и description страниц сайта. При подготовке метаданных учитывали назначение страницы и запросы, по которым её должны находить пользователи.
Такая оптимизация помогает поисковым системам точнее определять содержание страниц, а посетителям — понимать предложение ещё до перехода на сайт. После обновления метаданных отправили страницы на переиндексацию в Яндекс и Google.
Обновили robots.txt: добавили правила, ограничивающие обход служебных адресов и URL с техническими параметрами. Это необходимо, чтобы поисковые роботы уделяли внимание полезным коммерческим страницам. Также указали региональность в Яндекс.Вебмастере, обозначив географию работы доставки.
Дополнительно внесли в политику конфиденциальности информацию об использовании Яндекс.Метрики.
Выполнили оформление и оптимизацию страницы «О нас». Для службы доставки информация о компании помогает посетителю познакомиться с брендом перед первым заказом. Этот раздел дополняет меню и условия доставки, делая представление о компании более полным.
При последующей проверке внутренних ссылок в карусели обнаружили 9 адресов с ошибкой 404. Для них настроили 301-редиректы на актуальные страницы. Благодаря этому переходы по проблемным адресам стали приводить к действующим страницам сайта.
Подбирали площадки, готовили задания на размещение ссылок и публиковали упоминания сайта на форумах. Параллельно провели ручную регистрацию в каталогах организаций: заполняли сведения о компании и контролировали публикации.
Эта работа направлена на развитие внешнего присутствия доставки и ссылочного профиля сайта. Мы продолжали её последовательно, вместе с внутренней оптимизацией и контролем поисковых показателей.
Зафиксировали стартовые позиции и отслеживали изменения в Яндексе и Google. В ежемесячных отчётах анализировали поисковый трафик, посадочные страницы, поведение посетителей и данные электронной торговли. Это позволяло оценивать продвижение по нескольким показателям и определять дальнейшие приоритеты.
ПОЗИЦИИ
Ниже — небрендовые запросы, по которым сайт вырос до первого места. Для каждого запроса указана поисковая система: начальная и итоговая позиции сравниваются в одной системе и одном регионе — Серове.
| Запрос | Поисковая система | До | После |
|---|---|---|---|
| серов доставка еды | 9 | 1 | |
| доставка еды в серове | 5 | 1 | |
| заказ еды серов | 5 | 1 | |
| том ям серов | Яндекс | 4 | 1 |
| доставка картофель фри | Яндекс | 2 | 1 |
Первые места по таким фразам важны для привлечения новых клиентов: пользователи ищут доставку в своём городе или конкретное блюдо, а не заранее выбранный бренд.
