Продвижение сайта Бухгалтерской компании «Реноме»

К нам обратилась бухгалтерская компания «Реноме». Перед нами стояла задача за короткий срок усилить сайт в поиске и вывести максимум целевых запросов в ТОП-10. Для такой тематики это особенно важно: клиенты часто ищут не просто бухгалтерскую компанию, а конкретную услугу — бухгалтерское сопровождение, кадровый учёт, сдачу отчётности, подключение сервисов Контур, помощь с ЕГАИС или разработку учётной политики.

Работа началась с технической оптимизации и устранения ошибок, затем мы собрали семантическое ядро, скорректировали мета-данные, подготовили статьи, настроили внутреннюю перелинковку и усилили сайт внешними размещениями.

Первый заметный результат — 71 запрос в ТОП-10 Яндекса и 85 запросов в ТОП-10 Google. По части коммерческих фраз сайт поднялся с позиций ниже ТОП-100 на первые места выдачи.

Работа над проектом продолжилась и в 2025 году. К ноябрю сайт укрепил видимость по расширенному семантическому ядру: доля запросов в ТОП-10 Яндекса выросла с 1% до 39%, а в Google — с 0% до 34%.

В отчётном периоде с 8 октября по 6 ноября 2025 года сайт получил 13 235 посетителей, 15 958 визитов и 19 813 просмотров. По сравнению с предыдущим периодом количество посетителей выросло на 46%, визитов — на 52%, просмотров — на 41%.

Перед нами стояла задача вывести максимум запросов в ТОП-10 за 2 месяца. Для бухгалтерской компании это не просто вопрос видимости сайта, а возможность получать обращения от предпринимателей и организаций, которым нужны конкретные услуги: бухгалтерское обслуживание, кадровый учёт, сдача налоговой отчётности, работа с электронным документооборотом и сервисами для бизнеса.

Нужно было сделать так, чтобы сайт лучше воспринимался поисковыми системами, корректно индексировался и отвечал на разные группы спроса. Одни пользователи ищут бухгалтерские услуги в целом, другие — помощь для ИП или ООО, третьи — продукты Контур, ЕГАИС, кадровое сопровождение или отдельные бухгалтерские задачи.

Поэтому продвижение строилось не вокруг одной страницы, а вокруг всей структуры сайта: технической основы, посадочных страниц, статей, карточек продуктов и внешних факторов.

Бухгалтерские и юридические услуги — конкурентная тематика. В поисковой выдаче пользователю приходится выбирать между локальными бухгалтерскими компаниями, федеральными сервисами, справочниками организаций, рекламными объявлениями и крупными площадками с услугами для бизнеса.

В такой нише недостаточно просто добавить ключевые слова на страницы. Пользователь должен быстро понять, какие услуги оказывает компания, работает ли она с его задачей, можно ли доверить ей бухгалтерию, отчётность и кадровые документы. Поисковые системы, в свою очередь, должны видеть, что каждая страница соответствует конкретному спросу и не дублирует другие разделы сайта.

На старте нужно было устранить технические ошибки, которые мешали продвижению, привести в порядок мета-данные, убрать дублирование бренда в title и description, собрать семантику и связать между собой статьи и страницы услуг.

Отдельная особенность проекта — широкий набор направлений. Помимо классических бухгалтерских услуг, сайт продвигался по запросам, связанным с кадровым учётом, налоговой отчётностью, ЕГАИС, электронным документооборотом и продуктами Контур. Для каждой группы запросов требовалось подобрать правильные посадочные страницы и усилить их содержательно.

Провели аудит сайта

Работу мы начали с аудита сайта. На этом этапе проверили техническое состояние ресурса, нашли недочёты и ошибки, которые могли мешать поисковым системам корректно обходить и индексировать страницы.

После проверки мы подготовили техническое задание для программиста. Такой формат важен: аудит сам по себе не даёт результата, если найденные ошибки не превращены в понятные задачи для внедрения.

Исправили технические ошибки

Мы настроили мобильную версию сайта, убрали нижний скролл, скорректировали файл robots.txt, настроили редиректы на страницах и сделали возможность редактирования страниц сайта в админке.

Эти работы помогают создать нормальную техническую основу для продвижения. Если сайт неудобно открывается с телефона, содержит ошибки в редиректах или не позволяет быстро редактировать важные SEO-элементы, дальнейшее продвижение становится менее эффективным.

Собрали и расширили семантическое ядро

Мы собрали семантическое ядро — список запросов, по которым потенциальные клиенты ищут услуги компании. В него вошли фразы по бухгалтерским услугам, кадровому учёту, налоговой отчётности, ЕГАИС, продуктам Контур и другим направлениям, связанным с обслуживанием бизнеса.

В дальнейшем семантическое ядро расширялось: новые запросы добавлялись в отслеживание. Это позволило точнее видеть, какие направления растут, какие страницы нужно усиливать и где можно получить дополнительную видимость в поиске.

Скорректировали title, description и h1

Мы поправили title и description на посадочных страницах, а также избавились от дублирования названия бренда в мета-данных.

Title помогает поисковой системе понять основную тему страницы, а description влияет на то, как страница выглядит в выдаче. Для бухгалтерской компании эти элементы должны быть конкретными: пользователь должен сразу видеть, что страница отвечает на его запрос — бухгалтерское сопровождение, кадровый учёт, отчётность, подключение Контур или другая услуга.

В дальнейшем корректировки мета-данных продолжались на страницах услуг. Это помогало точнее связывать посадочные страницы с актуальными поисковыми фразами.

Подготовили статьи для блога

Для сайта были подготовлены статьи на темы «Электронный обмен документами с контрагентами» и «Маркировка товаров в 2021 году». Также мы переписали материал «Возможности системы Контур Фокус».

Блог нужен не только для регулярного обновления сайта. В бухгалтерской тематике статьи помогают привлекать пользователей, которые пока не готовы сразу оставить заявку, но уже изучают вопрос: как работает электронный документооборот, какие изменения есть в маркировке, какие сервисы помогут проверить контрагента или сдать отчётность.

На следующем этапе в блог добавлялись новые материалы. Мы вычитывали статьи и там, где это было уместно, вручную добавляли внутренние ссылки на страницы услуг.

Настроили внутреннюю перелинковку

Между статьями и страницами услуг была настроена внутренняя перелинковка. Она помогает пользователю перейти от полезного материала к услуге, которая решает его задачу.

Для SEO перелинковка тоже важна: поисковые системы лучше понимают структуру сайта, быстрее находят значимые страницы и видят, какие разделы связаны между собой тематически.

Например, пользователь может прийти из поиска на статью о налоговом счёте или кадровом учёте, а затем перейти на страницу услуги и оставить заявку. Так блог начинает работать не отдельно от продаж, а как часть общей структуры продвижения.

Скорректировали карточки организаций в Яндексе и Google

Мы проверили и скорректировали карточки компании в Яндексе и Google. Для локальной бухгалтерской компании это важный элемент доверия: пользователь может увидеть адрес, контакты, график работы и информацию о компании ещё до перехода на сайт.

Корректно заполненные карточки помогают поисковым системам связывать сайт с реальной организацией, а пользователям — быстрее убедиться, что компания работает в нужном регионе и с ней можно связаться.

Зарегистрировали компанию в каталогах и справочниках

Мы вручную зарегистрировали компанию в каталогах и справочниках организаций. Такие размещения помогают расширить присутствие компании в интернете и увеличить ссылочную массу.

Для бухгалтерской компании это особенно полезно: часть пользователей ищет подрядчика не только через поисковую выдачу, но и через справочники, карты и каталоги организаций.

Провели внешнюю оптимизацию

Мы подобрали тематические форумы и разместили на них ссылки на сайт. Такой подход относится к крауд-маркетингу: он помогает формировать более естественную ссылочную массу и усиливать доверие поисковых систем к сайту.

Позже внешняя оптимизация продолжилась: мы подбирали сайты-доноры, проверяли их на заспамленность, тематичность и индексацию, контролировали размещение ссылок. Также велось размещение ссылок в социальных сетях, чтобы ссылочный профиль выглядел более естественным.

Для конкурентной тематики это важная часть продвижения. Поисковые системы оценивают не только содержание сайта, но и то, насколько естественно о нём упоминают другие ресурсы.

Уже на первом этапе продвижения сайт вышел в ТОП по важным коммерческим запросам. Часть фраз, которые до начала работ находились ниже ТОП-100, поднялась на первые позиции.

После расширения семантики и продолжения работ сайт начал занимать высокие позиции по новым направлениям: кадровый учёт, бухгалтерия для маркетплейсов, продукты Контур, ЭДО, ЕГАИС и учётная политика.

Знак «—» означает, что на указанную дату позиция по запросу не была зафиксирована.