Сайт компании «Технологии торговли», занимающейся проектированием и продажей складских стеллажей, нуждался в комплексной оптимизации. Цель — увеличить посещаемость сайта, улучшить его позиции в поисковых системах и устранить технические ошибки, которые снижали эффективность ресурса.

Работа над сайтом требовала учёта специфики целевой аудитории и особенностей рынка. Компания предоставляет решения для складов и промышленных помещений, где важно не только качество продукции, но и лёгкость доступа к информации о ней. Высокая конкуренция, сложные запросы клиентов, B2B сфера.

Технический аудит и устранение ошибок

Технический аудит показал, что сайт нуждается в улучшениях начиная от базовых настроек и заканчивая более сложными доработками.

Настройка файла robots.txt
Мы рекомендовали загрузить обновлённый файл robots.txt, который указывает поисковым системам, какие разделы сайта следует индексировать (например, каталог с товарами), а какие можно пропустить (например, служебные страницы). Это помогает поисковым роботам эффективнее обходить сайт, улучшая индексацию ключевых страниц.

Ускорение загрузки сайта
Медленный сайт снижает вовлечённость пользователей: люди просто не дожидаются открытия страницы и уходят. Мы определили, что время загрузки слишком велико из-за неоптимизированного серверного кода и тяжёлых скриптов. Следуя рекомендациям Google PageSpeed, мы предложили оптимизировать изображения, устранить ненужные скрипты и включить кэширование, чтобы ускорить работу ресурса.

Исправление микроразметки
В данных о компании на странице «Контакты» не хватало важного элемента — поля с названием организации. Этот недочёт в микроразметке усложнял понимание информации для поисковых систем, что снижало доверие к ресурсу в локальной выдаче. Мы добавили недостающую информацию, что позволило улучшить видимость сайта в результатах поиска.

Заполнение alt-тегов для изображений
В описаниях изображений, особенно на страницах с товарами, отсутствовали alt-теги. Эти теги помогают поисковым системам понимать содержание картинок, и мы добавили их ко всем изображениям, чтобы улучшить видимость сайта и доступность для людей, использующих вспомогательные технологии.

Исправление битых ссылок
Мы обнаружили на сайте несколько битых ссылок — это ссылки, которые вели на несуществующие страницы. Такие ошибки мешают работе сайта, поскольку пользователи натыкаются на пустые страницы, а поисковые системы учитывают их как минус. Мы убрали все битые ссылки, чтобы улучшить пользовательский опыт и повысить доверие к ресурсу.

Удаление ненужных модулей
В карточках товаров на сайте был установлен модуль «Поделиться», который предлагал делиться страницами в социальных сетях. Мы рекомендовали удалить его, так как для B2B-сайта, направленного на корпоративных клиентов, этот функционал был лишним и замедлял загрузку страниц.

Настройка страниц пагинации
Страницы пагинации — это страницы, которые создаются при перелистывании каталога, например, /catalog/page/2/. Они нужны для удобства пользователей, но не представляют ценности для поисковых систем и могут перегружать индексацию. Мы рекомендовали добавить специальную метку (<meta name="robots" content="noindex, follow"/>), чтобы такие страницы не индексировались, а поисковики фокусировались на более важных разделах сайта.

Улучшение удобства использования сайта

Исправление элементов подвала
В подвале сайта мы обнаружили неработающую кнопку подписки на обновления, которая вела на пустую страницу. Мы рекомендовали удалить эту кнопку, так как она не приносила пользы. Также был обновлён текущий год, что улучшило общее восприятие ресурса.

Генерация YML-файла для Яндекс.Маркета
Для участия в программе «Товары и предложения» от Яндекса необходимо было создать специальный файл (YML), который позволяет регулярно обновлять информацию о продукции. Благодаря этому пользователи могут видеть актуальные данные о товарах компании напрямую через Яндекс.Маркет, что расширяет охват аудитории.

Добавление блока с сертификатами компании
Для B2B-аудитории крайне важна прозрачность и надёжность поставщика. Мы рекомендовали добавить на сайт блок с сертификатами, подтверждающими качество продукции. Это не только улучшило восприятие сайта, но и повысило доверие со стороны новых клиентов.

Блок отзывов
Отзывы — ещё один важный элемент для сайта в сегменте B2B. Раздел с отзывами реальных клиентов, в котором они делятся опытом сотрудничества, помог повысить доверие и убедить новых клиентов в надёжности компании.

Кнопка «Запросить цену»
На некоторых страницах товаров не была указана цена. Для упрощения взаимодействия с клиентами была добавлена кнопка «Запросить цену». Это помогло увеличить число обращений, так как пользователи теперь могут легко связаться с компанией для уточнения стоимости.

Карточки товаров на страницах категорий
На страницах категорий, таких как /catalog/metal-rackings/stellazhi-garazhnye-2/, была улучшена структура отображения карточек товаров. Это позволило не только лучше соответствовать запросам пользователей, но и улучшить SEO-оптимизацию, так как поисковики теперь могут корректно индексировать эти страницы.

Внешняя оптимизация

Для усиления позиций сайта в поисковой выдаче мы провели работу по внешнему продвижению. Были закуплены ссылки на проверенных ресурсах, что помогло повысить авторитет сайта и привлечь дополнительный трафик. Отобранные надёжные доноры поддержали рост ссылочного профиля и улучшили ранжирование в результатах поиска.