РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратилась проектно-строительная компания «СеалПроект». На момент начала продвижения у компании был новый сайт, который недавно завершил знакомый программист заказчика. Ресурс ещё не был полноценно заполнен, а в его структуре присутствовали существенные ошибки.
Перед нами стояла задача подготовить сайт к полноценному SEO-продвижению, увеличить его посещаемость и вывести страницы на лидирующие позиции в Красноярске.
Для достижения результата потребовалось не просто скорректировать метатеги, а фактически сформировать полноценную основу сайта: собрать семантическое ядро для 25 услуг, заполнить страницы, исправить структуру, улучшить навигацию, подготовить новый контент и провести внешнюю оптимизацию.
По итогам работы сайт занял высокие позиции по целевым запросам, связанным с архитектурным и инженерным проектированием, разработкой смет, проектно-строительными услугами, монтажом инженерных систем и дизайном коммерческих помещений.
Часть запросов, которые до продвижения находились за пределами первой сотни результатов, вышла на первые позиции поисковой выдачи. Благодаря этому сайт стал заметнее для пользователей, которые ищут проектную или строительную компанию в Красноярске.
ЗАДАЧА
Перед нами стояли три основные задачи:
Для проектно-строительной компании важно показываться не только по общим запросам, но и по конкретным направлениям деятельности: архитектурное проектирование, инженерные проекты, разработка смет, монтаж водоснабжения и канализации, дизайн коммерческих помещений и другие услуги.
Такие запросы чаще всего используют потенциальные клиенты с уже сформированной задачей. Они ищут исполнителя, сравнивают компании, изучают перечень работ и оценивают, сможет ли подрядчик реализовать проект комплексно.
Поэтому сайт должен был не просто присутствовать в интернете, а подробно раскрывать услуги компании и помогать потенциальному заказчику быстро найти нужное направление.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Главная особенность проекта заключалась в том, что в работу поступил практически новый сайт. Его разработка была завершена незадолго до начала продвижения, но ресурс ещё не был подготовлен к привлечению поискового трафика.
Значительная часть страниц оставалась незаполненной, а в структуре сайта присутствовали ошибки. Некоторые направления услуг не были должным образом представлены, отдельные пункты меню не отображались, а содержимое страниц требовало вычитки и доработки.
Для поисковых систем такой сайт выглядел недостаточно полным. Если услуга не представлена на отдельной релевантной странице или её содержание раскрыто поверхностно, ресурсу сложнее занимать высокие позиции по соответствующим запросам.
Поэтому значительную часть времени мы уделили переработке структуры и наполнению сайта. Необходимо было распределить поисковые запросы между услугами, подготовить метатеги и тексты, исправить навигацию и связать страницы внутренними ссылками.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Первым этапом мы собрали и распределили семантическое ядро для 25 направлений деятельности компании.
Семантическое ядро — это список запросов, по которым потенциальные клиенты ищут проектные, строительные и инженерные услуги. Оно помогает понять реальный спрос и определить, какие страницы необходимо развивать на сайте.
Запросы были распределены между соответствующими услугами. Такой подход позволяет избежать ситуации, когда несколько страниц конкурируют между собой по одной теме, и помогает каждой посадочной странице точнее отвечать на конкретную потребность пользователя.
Для продвигаемых страниц мы составили метатеги Title и Description.
Title помогает поисковой системе определить основную тематику страницы и обычно отображается как заголовок результата в выдаче. Description дополняет его кратким описанием услуги и помогает пользователю понять, что он найдёт после перехода.
Для проектно-строительной компании особенно важно, чтобы метатеги точно отражали конкретное направление: архитектурное проектирование, инженерные услуги, разработку смет или монтаж коммуникаций. Это повышает релевантность страницы и делает сниппет понятнее для потенциального клиента.
На основе собранного семантического ядра мы подготовили техническое задание для копирайтера.
В задании были определены темы страниц, структура материалов и поисковые запросы, которые необходимо раскрыть в тексте. Такой подход позволяет создавать контент не ради формального заполнения сайта, а для ответа на реальные вопросы потенциальных заказчиков.
Пользователь должен понимать, какие работы выполняет компания, что входит в услугу, для каких объектов она подходит и как организовано сотрудничество.
На сайте были написаны и размещены новые статьи. Они помогли заполнить ранее недостаточно проработанные разделы и расширить охват проекта в поисковых системах.
Полноценный контент особенно важен для нового сайта. Он помогает поисковым системам лучше понять специализацию компании, а пользователям — получить достаточно информации для выбора подрядчика.
Мы проверили содержимое всех страниц сайта, исправили обнаруженные опечатки и привели тексты к более аккуратному и понятному виду.
Даже небольшие ошибки в текстах могут снижать доверие к проектно-строительной компании. Потенциальный клиент передаёт подрядчику ответственную и дорогостоящую задачу, поэтому сайт должен производить впечатление профессионального и внимательно подготовленного ресурса.
На страницах была проведена внутренняя перелинковка — добавлены ссылки между связанными услугами и материалами сайта.
Перелинковка помогает пользователям переходить между направлениями и подробнее изучать предложение компании. Например, со страницы архитектурного проектирования пользователь может перейти к инженерным услугам или разработке смет.
Для поисковых систем внутренние ссылки также важны: они помогают быстрее находить страницы, понимать структуру сайта и распределять внутренний вес между значимыми разделами.
Мы скорректировали заголовки в разделе «Готовые проекты» и на странице с ценами.
Заголовки должны точно объяснять содержание страницы и помогать пользователю быстро ориентироваться. Для SEO они также имеют значение, поскольку показывают поисковым системам основную тему и структуру материала.
На сайте были пункты меню, которые не отображались для пользователей. Мы исправили меню и добавили недостающие элементы в видимую часть навигации.
Это позволило сделать важные услуги доступнее. Пользователю больше не нужно искать нужную страницу через случайные внутренние ссылки — основные направления можно открыть непосредственно из меню.
Исправление навигации также помогает поисковым роботам быстрее находить значимые разделы сайта и понимать взаимосвязь между страницами.
Для усиления авторитетности сайта мы провели работу с внешними ссылками.
Сначала были подобраны подходящие сайты-доноры в системе Miralinks. При выборе площадок учитывались их качество, тематика и пригодность для размещения материалов о проектировании и строительстве.
Для выбранных сайтов мы подготовили и разместили статьи со ссылками на ресурс заказчика. Такие публикации помогают формировать ссылочный профиль и показывают поисковым системам, что сайт упоминается на сторонних площадках.
Дополнительно велось размещение ссылок из социальных сетей. Это позволило сделать ссылочную массу более разнообразной и естественной.
ПОЗИЦИИ
После проведённых работ сайт значительно улучшил позиции по целевым запросам. В таблице ниже приведена динамика из исходного кейса.
| Запрос | До | После |
|---|---|---|
| услуги архитектурного проектирования | 7 | 1 |
| инженерное проектирование | 4 | 1 |
| разработка смет красноярск | >100 | 1 |
| архитектурные и инженерные услуги | >100 | 1 |
| проектно строительная компания | >100 | 1 |
| инженерное проектирование стоимость | 8 | 2 |
| укладка штучного паркета цена | >100 | 2 |
| услуги проектирования | >100 | 2 |
| инженерный проект | >100 | 2 |
| монтаж водоснабжения и канализации | >100 | 3 |
| дизайн коммерческих помещений | >100 | 3 |
По таблице видно, что сайт вышел на первые позиции по основным направлениям деятельности компании. Запросы «разработка смет Красноярск», «архитектурные и инженерные услуги» и «проектно-строительная компания» поднялись из-за пределов первой сотни результатов на первое место.
Особенно ценен рост по запросам с выраженным коммерческим намерением: «стоимость», «услуги», «разработка», «монтаж». Такие формулировки используют пользователи, которые не просто изучают тему, а уже ищут компанию для выполнения конкретных работ.
