РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратился интернет-магазин «Колор-Авто», специализирующийся на продаже лакокрасочных материалов и сопутствующей продукции для автомобилей.
До начала сотрудничества сайт не продвигался с помощью SEO, поэтому перед нами стояла задача практически с нуля подготовить его к поисковому продвижению и начать выводить в ТОП небрендовые коммерческие запросы.
За 3 месяца работ доля запросов в ТОП-10 достигла 10%. В продвижении находилось 307 поисковых запросов.
Ряд запросов, которые до начала работ находились за пределами первой сотни результатов, удалось вывести на 3-7 позиции.
ЗАДАЧА
Перед нами стояла задача оптимизировать интернет-магазин и повысить его позиции по небрендовым запросам.
Основной смысл такой работы для бизнеса заключается в том, чтобы привлекать не только покупателей, которые уже знают название магазина, но и новую аудиторию, ищущую конкретную продукцию: автомобильные грунты, краски, автоэмали, расходные материалы, очистители и другие товары.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
До начала сотрудничества клиент ранее не занимался SEO-продвижением, поэтому необходимо было создать базовую поисковую оптимизацию сайта практически с нуля.
В процессе работ также обнаружили критическую техническую проблему: адреса категорий были изменены - символ подчёркивания в URL заменили на дефис.
Для поисковой системы это означает появление новых адресов вместо уже известных страниц. Без корректных редиректов старые URL могут начать отдавать ошибки, а накопленная ими поисковая история будет потеряна. Поэтому проблема требовала отдельной технической проработки.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Начали с полной технической проверки интернет-магазина. По результатам аудита подготовили техническое задание программисту на исправление обнаруженных ошибок.
Дополнительно составили robots.txt, чтобы корректно управлять обходом страниц поисковыми роботами.
Проверили сайт и выгрузили ссылки, ведущие на несуществующие страницы.
Битые ссылки ухудшают навигацию для пользователей и усложняют обход сайта поисковыми роботами, поэтому их устранение является важной частью технической оптимизации интернет-магазина.
Обнаружили критическую проблему с адресами категорий: в URL подчёркивания были заменены на дефисы.
Совместно с программистом настроили необходимые редиректы, чтобы корректно склеить старые и новые адреса, а также устранить дубли и ошибки 404 в разделах каталога.
Это позволило сохранить связь между прежними URL и актуальными страницами сайта.
Подготовили шаблоны Title и Description для товарных карточек.
В интернет-магазине с большим количеством товаров шаблонная оптимизация позволяет системно формировать мета-информацию для страниц и не оставлять большое количество карточек без понятного поискового описания.
Собрали запросы по приоритетным товарным направлениям, а затем дополнительно расширили ядро на категории, которые ещё не были оптимизированы.
Всего в работе находилось 307 запросов.
Для посадочных страниц категорий подготовили и скорректировали Title и Description.
Это позволило точнее связать категории каталога с небрендовыми коммерческими запросами потенциальных покупателей.
Провели анализ и подготовили рекомендации по добавлению новых технических страниц, необходимых как пользователям, так и поисковым системам.
При этом речь шла именно о рекомендациях по дальнейшему развитию сайта, а не о фактической самостоятельной переработке интерфейса.
Присвоили сайту регион в Яндекс.Вебмастере. Для интернет-магазина с выраженным локальным спросом это помогает поисковой системе учитывать географию бизнеса при формировании результатов выдачи.
Проработали YML-файл в Яндекс.Вебмастере, добавили его и прошли модерацию.
YML позволяет передавать поисковой системе структурированную информацию о товарном предложении интернет-магазина.
Провели ручную регистрацию компании в каталогах организаций.
Также занимались крауд-маркетингом: подбирали тематические форумы, оценивали площадки по тематичности и заспамленности и контролировали размещение ссылок.
ПОЗИЦИИ
Уже за первые 3 месяца ряд небрендовых коммерческих запросов вышел в первую десятку поисковой выдачи.
| Запрос | До | После |
|---|---|---|
| очиститель остатков полироли | >100 | 3 |
| полиуретановая краска для автомобиля цена | >100 | 5 |
| расходники для автомобиля красноярск | >100 | 5 |
| грунт для авто купить в красноярске | >100 | 6 |
| полиуретановая краска автомобильная купить | >100 | 6 |
| автоэмали купить цена | 71 | 7 |
| смывка для масел купить красноярск | >100 | 7 |
| акриловый грунт для авто в красноярске | >100 | 7 |
| краски на авто красноярск | >100 | 7 |
