РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратилась компания «Л-Строй», которая занимается строительством бань-бочек. Проект был новым, поэтому перед нами стояла задача ускоренного SEO-продвижения с нуля: нужно было открыть сайт для индексации, исправить технические ошибки, подготовить страницы к продвижению и вывести сайт в ТОП-10 Яндекса и Google.
На старте сайт практически не был виден в поисковых системах: всего 1% запросов входил в ТОП-10 Яндекса, а в Google сайт не ранжировался вообще.
Через 2 месяца работы ситуация заметно изменилась:
Посещаемость из поисковых систем на начало работ
Посещаемость из поисковых систем спустя 2 месяца
Для нового сайта такой результат особенно важен. Поисковые системы начали корректно индексировать страницы, сайт стал появляться по коммерческим запросам, а пользователи начали переходить из поиска по направлениям, связанным со строительством бань-бочек, мобильных бань и бань под ключ.
ЗАДАЧА
Перед нами стояла задача вывести новый сайт в поисковую выдачу и быстро подготовить его к продвижению. На старте проект был технически не готов к SEO: сайт был закрыт от индексации, поисковые системы не могли нормально обходить важные страницы, а часть базовых настроек требовала исправления.
Основная цель продвижения — увеличить поисковый трафик и добиться появления сайта в ТОП-10 Яндекса и Google по коммерческим запросам, связанным со строительством бань-бочек.
Для такой тематики важно продвигаться не только по общим запросам, но и по более точным формулировкам: «баня бочка купить», «баня бочка под ключ», «производство мобильных бань», «баня бочка для дачи», «купить бани бочки от производителя». Такие запросы чаще используют пользователи, которые уже интересуются покупкой и выбирают исполнителя.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Главная особенность проекта — молодой возраст домена. Новым сайтам сложнее быстро получать доверие поисковых систем: у них ещё нет истории, накопленных поведенческих сигналов, стабильной индексации и внешнего авторитета.
Дополнительно продвижению мешали технические ошибки. В исходном состоянии сайт фактически был закрыт от поисковых систем: в robots.txt были ограничения, а в коде присутствовал мета-тег, запрещающий индексацию. Из-за этого поисковые роботы не могли полноценно учитывать страницы сайта в выдаче.
Также требовалось улучшить скорость загрузки, настроить карту сайта, внедрить микроразметку, добавить alt-теги, проработать метатеги, структуру заголовков, тексты и элементы удобства для пользователей.
Для нового коммерческого сайта важно быстро устранить такие проблемы. Пока поисковые системы не могут нормально обходить страницы, любые работы с текстами, семантикой и ссылками дают меньший эффект.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Настроили файл robots.txt
На старте файл robots.txt запрещал поисковым роботам сканировать сайт. Это была критичная ошибка: если сайт закрыт от обхода, поисковые системы не могут нормально находить и индексировать страницы.
Мы составили и загрузили корректный robots.txt, который разрешил индексацию всех важных страниц. Это стало базовым шагом для дальнейшего продвижения: сначала нужно было сделать так, чтобы поисковые системы в принципе могли увидеть сайт.
Настроили sitemap.xml
Мы настроили автоматическую генерацию файла sitemap.xml. Карта сайта помогает поисковым системам быстрее находить страницы и понимать структуру проекта.
Особенно важно, что при добавлении новых страниц они автоматически отправляются в Google и Яндекс. Для нового сайта это помогает ускорить индексацию и быстрее вовлекать новые посадочные страницы в продвижение.
Открыли сайт для индексации
В коде сайта был обнаружен мета-тег:
<meta name="robots" content="nofollow, noindex, noarchive, noimageindex, nosnippet"/>
Он полностью запрещал индексацию сайта. Пока такой тег присутствует в коде, поисковые системы получают прямой сигнал: страницу не нужно добавлять в выдачу.
После удаления этого запрета сайт стал открыт для индексации. Это позволило поисковым системам начать корректно учитывать страницы и показывать их по релевантным запросам.
Ускорили загрузку сайта
Скорость загрузки напрямую влияет на пользовательский опыт. Если сайт открывается слишком долго, часть посетителей может уйти ещё до просмотра страницы. Для нового проекта это особенно критично: каждый целевой переход важен.
Мы провели работы по ускорению сайта:
После внесённых изменений скорость загрузки снизилась с 5,8 до 1,3 секунды. Это улучшило восприятие сайта пользователями и поддержало дальнейший рост позиций.
Добавили микроразметку Product
Для карточек товаров была добавлена микроразметка Product. Она помогает поисковым системам лучше распознавать товарные страницы: понимать, что на них представлена продукция, а также учитывать данные о цене, наличии и рейтинге.
Для сайта по строительству бань-бочек это важно, потому что пользователь ищет не абстрактную информацию, а конкретные варианты бань, стоимость, комплектацию и возможность заказа.
Добавили микроразметку Organization
Также была внедрена микроразметка Organization. Она помогает поисковым системам корректнее определять информацию о компании: название, контакты, региональность и другие данные.
Такая разметка полезна для локального SEO и повышает понятность сайта для поисковых систем.
Внедрили микроразметку ImageObject
Для изображений была добавлена микроразметка ImageObject. В тематике бань-бочек визуальная составляющая играет большую роль: пользователи хотят видеть внешний вид бани, форму, размеры, планировку и качество исполнения.
Такая разметка помогает поисковым системам лучше понимать изображения и повышает вероятность их появления в поиске по картинкам.
Добавили alt-теги
Мы добавили alt-теги ко всем товарам, категориям и проектам. Alt-теги описывают изображения в коде страницы и помогают поисковым системам понимать, что именно изображено на картинке.
Это улучшает доступность контента и даёт дополнительную возможность получать видимость через поиск по изображениям.
Собрали семантическое ядро
Для внутренней оптимизации было собрано семантическое ядро — список поисковых запросов, по которым пользователи ищут товары и услуги компании.
Семантика помогла понять, какие формулировки использует целевая аудитория: где пользователи ищут баню-бочку для дачи, где интересуются мобильными банями, где сравнивают цены и где уже готовы заказать баню под ключ.
Оптимизировали title, description и заголовки
На основе семантического ядра были добавлены уникальные title и description, а также оптимизированы заголовки H1-H3.
Метатеги помогают поисковым системам понять, под какие запросы подходит страница, а пользователю — быстрее оценить предложение в выдаче. Заголовки внутри страницы делают структуру понятнее и помогают раскрыть содержание для конкретного поискового запроса.
Улучшили тексты на страницах
Мы доработали тексты с учётом поисковых запросов и интента пользователей. Важно было не просто добавить ключевые фразы, а сделать страницы полезными для потенциального клиента.
Пользователь, который ищет баню-бочку, хочет понять размеры, варианты комплектации, сроки изготовления, материалы, условия доставки и монтажа. Чем лучше страница отвечает на эти вопросы, тем выше её ценность и для человека, и для поисковых систем.
Проверили юзабилити и улучшили удобство сайта
Помимо технической и внутренней SEO-оптимизации, мы уделили внимание пользовательскому опыту. Удобство сайта влияет на конверсию: если посетителю легко найти контакты, выбрать товар и отправить заявку, вероятность обращения выше.
Мы провели анализ конкурентов, чтобы понять, какие решения работают в нише лучше всего, и определить слабые места текущего сайта.
Сделали контакты кликабельными
Телефон и e-mail в подвале сайта не были кликабельными. Для мобильных пользователей это неудобно: чтобы позвонить или написать, приходилось вручную копировать данные.
Мы сделали контактные данные кликабельными, чтобы пользователь мог сразу перейти к звонку или отправке письма. Это снижает лишние действия и упрощает обращение в компанию.
Добавили блок преимуществ
На сайт был добавлен блок с ключевыми преимуществами компании. Простые и понятные формулировки помогают пользователю быстрее понять, почему стоит выбрать именно этого производителя.
Для коммерческого сайта такой блок важен: человек сравнивает несколько компаний и должен быстро увидеть аргументы в пользу обращения.
Добавили согласие с политикой конфиденциальности во все формы
Во все формы захвата была добавлена галочка согласия с политикой конфиденциальности. Это важно для соответствия требованиям законодательства и повышения доверия пользователей.
Когда человек оставляет заявку, он должен понимать, что его данные обрабатываются корректно и защищены.
Настроили мультирегиональность
Для масштабирования бизнеса была настроена мультирегиональность. Каждый город получил собственную версию сайта в подпапке.
Такой подход помогает продвигать сайт по региональным запросам без создания отдельных сайтов под каждый город. Пользователь видит актуальную информацию для своего региона, а поисковые системы лучше понимают, где компания может быть релевантна.
Настроили автоматическую подстановку города в метатеги
Для региональных страниц была настроена автоматическая подстановка названия города в title, description и H1.
Также в подвале отображается актуальный адрес и телефон для каждого города, а на странице контактов подгружается правильная карта и адрес.
Это помогает делать региональные страницы более релевантными локальным запросам и удобными для пользователей.
Настроили автоматическое добавление региональных страниц в sitemap.xml
Все новые региональные страницы теперь автоматически отправляются в карту сайта. Это ускоряет их индексацию и помогает поисковым системам быстрее находить новые посадочные страницы.
ПОЗИЦИИ
После проведённых работ сайт стал заметно лучше ранжироваться в поисковых системах. На старте в ТОП-10 Яндекса входил только 1% запросов, а в Google сайт не ранжировался вообще. Через 2 месяца в ТОП-10 Яндекса вошли 67% запросов, а в ТОП-10 Google — 9%.
Позиции сайта в поисковой выдаче
В результате сайт начал показываться по запросам, связанным с банями-бочками, мобильными банями, банями под ключ, банями для дачи и покупкой бань от производителя. Для бизнеса это особенно важно: такие формулировки используют пользователи, которые уже находятся ближе к покупке.
