Расширить присутствие компании в интернете и повысить видимость сайта, чтобы привлечь больше оптовых клиентов, увеличить количество заявок и улучшить показатели по поисковым запросам.
Аудитория B2B включает представителей компаний, которые делают закупки по оптовым ценам и ищут поставщиков для долгосрочного сотрудничества. Поэтому сайт должен быть информативным, удобным, чтобы укрепить доверие и сформировать долгосрочные отношения.
Мы действовали поэтапно, начиная с базовых технических улучшений и заканчивая внутренней оптимизацией.
Первая важная рекомендация касалась настройки карты сайта и правильной работы страниц пагинации (страниц каталога товара). Мы прописали необходимый код:Эти теги говорят поисковикам, что страницы пагинации не должны индексироваться, но ссылки на них все равно остаются полезными.
Еще одной проблемой было наличие адресов с «www». Например, сайт мог быть доступен как через https://www.сладкая-артель.рф/, так и через https://сладкая-артель.рф/. Мы настроили редиректы, чтобы не было дублирования контента, и для поисковых систем было ясно, что оба варианта ведут на одну и ту же страницу.
Выяснилось, что для мобильных устройств скорость загрузки составляла всего 19 из 100, а для десктопов — 82 из 100. Мы рекомендовали это исправить. Почему это важно? Чем быстрее сайт загружается, тем выше вероятность, что пользователь останется на нем и выполнит целевое действие.
Для повышения видимости сайта и улучшения его взаимодействия с поисковыми системами мы внедрили микроразметки. Это важная часть оптимизации, которая помогает поисковикам точнее понимать структуру контента.
Микроразметка "Хлебные крошки": Эта разметка помогает пользователям и поисковым системам понять, на каком уровне находится страница внутри сайта. Это облегчает навигацию и улучшает индексацию.
Микроразметка Organization для страницы контактов: Такая разметка позволяет поисковым системам корректно отображать информацию о компании (например, номер телефона, адрес, e-mail), что повышает доверие к сайту.
Мы также исправили все ссылки на сайте, чтобы они вели на защищенную версию с https://. Зачем это нужно? Протокол https:// обеспечивает безопасность данных, передаваемых между сайтом и пользователем, а также способствует улучшению позиций в поисковой выдаче. В каталоге были обнаружены старые ссылки, ведущие на http://, и мы исправили их для обеспечения безопасности и улучшения SEO-результатов.
Также была присвоена региональности в Яндекс.Вебмастер. Включение региональности помогает поисковым системам более точно показывать результаты пользователям в определенных городах и областях, что важно для бизнеса, работающего в пределах одного региона или нескольких городов.
Составлено семантическое ядро (СЯ) — перечень ключевых запросов, по которым компания должна быть видна в поисковых системах. Мы отобрали такие фразы, которые отвечают интересам B2B-клиентов и отражают специфику продукции.
Внедрили шаблонное заполнение мета-тегов для карточек товаров. Каждая карточка была дополнена описанием, в котором учитывались местоположение компании и специфика товара, а так же коммерческими фразами:
title: {Название товара} купить оптом в Красноярске - «Сладкая Артель»
description: Заказать {Название товара} от поставщика по оптовой цене в Красноярске от Минусинской кондитерской фабрики «Сладкая Артель». Для заявок: ☎+7 (39132) 5-06-00"
Запрос | До | После |
зефир оптом | >100 | 1 |
печенье с начинками оптом | >100 | 1 |
печенье сахарное оптом | >100 | 2 |
зефир оптом от производителя | >100 | 2 |
зефир купить оптом от производителя | >100 | 2 |
купить зефир оптом от производителя | >100 | 2 |
печенье сахарное опт | >100 | 2 |
мармелад купить оптом от производителя | >100 | 3 |
мармелад оптом от производителя | >100 | 4 |
В Яндексе количество запросов, попавших в ТОП-10, увеличилось с 21% в Красноярске и 33% в Минусинске до 65% в Красноярске и 86% в Минусинске.
В Google показатели также улучшились: с 14% до 21% в Минусинске и с 14% до 23% в Красноярске.
Кроме того, увеличился органический трафик на сайт, что привело к росту количества заявок от оптовых клиентов. Теперь сайт стал видимым для b2b аудитории.