РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратилась сельскохозяйственная компания «Таргет Агро». Проект относится к B2B-направлению: сайт должен привлекать не массовую аудиторию, а представителей аграрного бизнеса, которым нужны конкретные продукты, решения и поставки для сельского хозяйства.
Мы начали работу с компанией в 2021 году. Перед нами стояла задача усилить цифровое присутствие проекта, повысить видимость сайта в поисковых системах, исправить технические ошибки и увеличить количество переходов из органического поиска.
По итогам продвижения переходы из поисковых систем выросли с 172 до 2684. Рост составил 1460,5%.
Также выросла доля запросов в ТОП-10. В Яндексе позиции увеличились с 3–11% в зависимости от региона до 78–91%. В Google показатель вырос с 4% до 52–54%.
ЗАДАЧА
Основная задача продвижения заключалась в том, чтобы сделать сайт «Таргет Агро» более заметным для потенциальных клиентов из аграрного сектора. Важно было не просто увеличить посещаемость, а привлечь пользователей, которые ищут продукцию, поставщиков и решения для сельскохозяйственного бизнеса.
В рамках проекта перед нами стояли несколько задач:
Для B2B-проекта такая работа особенно важна: путь клиента здесь обычно длиннее, чем в розничной нише. Пользователь может изучать компанию, сравнивать предложения, возвращаться на сайт несколько раз и только после этого оставлять заявку или связываться с отделом продаж.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Продвижение сайта «Таргет Агро» имело свою специфику. Основная аудитория проекта — B2B-клиенты: сельскохозяйственные компании и представители агробизнеса. Такие пользователи ищут не абстрактную информацию, а конкретные товары, условия поставки, производителей, цены и возможности сотрудничества.
Дополнительной сложностью стала высокая конкуренция в аграрном секторе. В поисковой выдаче сайт конкурировал не только с другими компаниями, но и с крупными игроками и агрегаторами. Поэтому важно было усилить техническую базу сайта, улучшить релевантность страниц и расширить охват по коммерческим и информационным запросам.
На старте у сайта были низкие позиции в поисковых системах, а также технические недочёты, которые мешали нормальной индексации. Без их исправления дальнейшая оптимизация была бы менее эффективной: поисковые системы могли хуже обходить сайт, учитывать не все важные страницы или сталкиваться с ошибками при переходе по внутренним ссылкам.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Первым этапом мы провели технический аудит сайта. Это позволило понять, какие проблемы мешают поисковым системам корректно обходить и индексировать страницы.
Скорректировали файл robots.txt. Мы исправили файл robots.txt, чтобы поисковые роботы обходили нужные разделы сайта: каталоги товаров и информационные страницы. При этом технические и незначимые страницы, которые не должны попадать в поисковую выдачу, были ограничены от индексации.
Такая настройка помогает направить внимание поисковых систем на действительно важные страницы и не расходовать краулинговый ресурс на лишние разделы.
Подготовили корректный sitemap.xml. Мы разработали и внедрили корректную версию sitemap.xml. Карта сайта помогает поисковым системам быстрее находить важные страницы и понимать структуру проекта.
Для сайта с каталогом и большим количеством товарных страниц это особенно важно: если поисковик быстрее обнаруживает нужные URL, страницы лучше вовлекаются в индексацию и получают больше шансов появляться в выдаче по релевантным запросам.
Удалили битые ссылки. В ходе аудита было обнаружено более 120 битых ссылок. Многие из них вели на несуществующие телефонные номера на странице контактов.
Мы удалили такие ссылки и заменили их на актуальные контакты. Это важно не только для SEO, но и для пользователей: если потенциальный клиент переходит на страницу контактов, он должен сразу получить корректные данные для связи с компанией.
После технического аудита мы перешли к работе с контентом. Сначала собрали семантическое ядро — список запросов, по которым пользователи искали продукцию «Таргет Агро».
Семантика помогла понять, какие формулировки использует целевая аудитория: где пользователи ищут товары оптом, где указывают конкретные культуры, где интересуются препаратами, производителями или условиями поставки. На основе этих данных страницы сайта можно точнее адаптировать под реальный поисковый спрос.
Для карточек товаров была применена шаблонная система заполнения метатегов title и description. Это позволило быстрее оптимизировать большой ассортимент и сделать товарные страницы более понятными для поисковых систем.
Пример шаблонов из проекта:
Title: {Название товара} купить оптом | «Таргет Агро»
Description: {Название товара} - производителя {производитель} оптом. Актуальный прайс-лист. Доставка из Благовещенска по всей России. Звоните: ☎ +7(4162)77-26-15
Такие метатеги помогают пользователю ещё в поисковой выдаче понять, что на странице можно найти нужный товар, узнать об оптовой продаже, актуальном прайс-листе и доставке.
На сайт была добавлена микроразметка для улучшения представления информации в поисковых системах. В частности, использовалась разметка для адресов и контактной информации.
Такая работа помогает поисковым системам точнее понимать данные о компании. Для B2B-проекта это важно, потому что контактная информация, региональность и доверие к компании напрямую влияют на вероятность обращения со стороны потенциального клиента.
Отдельно мы проанализировали подход к региональному продвижению. Продвижение на поддоменах оказалось слишком ресурсозатратным, потому что каждый поддомен фактически требует работы как с отдельным сайтом: технической настройки, поддержки, уникального контента, контроля индексации и отдельного отслеживания показателей.
Поэтому была выбрана более эффективная стратегия продвижения на подпапках. Такой подход позволил централизовать управление контентом, упростить SEO-настройки и снизить нагрузку на команду поддержки сайта.
Для проекта это было важно: региональное продвижение должно помогать привлекать клиентов из нужных регионов, но при этом не превращаться в чрезмерно сложную и дорогую систему поддержки множества отдельных сайтов.
Для увеличения информационного трафика была разработана серия статей на актуальные темы в сфере агрономии. Темы подбирались после анализа поисковых трендов и интересов целевой аудитории.
Перед написанием каждой статьи мы готовили подробное техническое задание для копирайтера. Это помогало сделать материалы не просто информационными, а полезными для SEO: с понятной структурой, релевантными ключевыми словами и ответами на реальные вопросы пользователей.
Примеры тем статей:
Такие статьи помогают привлекать пользователей, которые ещё не готовы сразу купить продукцию, но уже изучают тему, сравнивают решения и ищут экспертную информацию. Для B2B это важная часть продвижения: информационный контент формирует доверие к компании и постепенно подводит пользователя к коммерческому обращению.
