Компания «Томат и Чеддер», сеть семейных пиццерий, основанная в 2015 году в Красноярске, пришла к нам с задачами:

• усилить свое присутствие в конкурентной нише;

• улучшить работу сайта, не допустив его падения.

Предстояло разработать стратегию, которая позволила бы не только привлечь новых клиентов, но и обеспечить стабильный рост компании в цифровой среде.

• Ниша с высокой конкурентностью. 

• Продвижение по 8 городам одновременно: Красноярск, Москва, Первоуральск, Петропавловск-Камчатский, Северск, Тамбов, Томск и Тюмень. Каждый из этих регионов имеет свои особенности в плане поиска и конкуренции.

Технический аудит и исправление ошибок

Технический аудит сайта позволил выявить и устранить ряд проблем, которые негативно влияли на индексацию и удобство использования сайта.

• Файл robots.txt;

Корректная настройка файла robots.txt для сайтов с поддоменами, как в случае с «Томат и Чеддер». Этот файл управляет тем, какие страницы должны индексироваться поисковыми системами, а какие нет. Мы настроили robots.txt таким образом, чтобы поисковые роботы обходили нужные разделы сайта — каталоги товаров, страницы с описанием акций, а также информационные страницы. 

В то же время технические разделы, такие как админпанель, фильтры или страницы с незначимым контентом, были закрыты для индексации. Это позволило сосредоточить внимание поисковых систем на наиболее релевантных страницах.

• alt-теги для изображений;

В сфере онлайн-магазинов важно, чтобы каждая картинка не только привлекала внимание пользователя, но и улучшала SEO. Alt-теги — это текстовые описания изображений, которые помогают поисковым системам понимать, что изображено на картинке. Мы рекомендовали систему, которая автоматически заполняет alt на основе названий товаров. 

• Битые ссылки;

В ходе аудита мы обнаружили битые ссылки в подвале сайта, ведущих на несуществующие страницы в Google Play и ВКонтакте. Для пользователей это могло стать барьером для скачивания приложения или перехода в группу компании во ВКонтакте. Мы устранили эти ошибки, заменив ссылки на актуальные.

Внутренняя оптимизация

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — набор ключевых запросов, по которым клиенты ищут услуги доставки пиццы. Важно было собрать не только популярные высокочастотные запросы, но и средне- и низкочастотные, которые могли бы привлечь более целевую аудиторию. Были проанализированы поисковые запросы по каждому региону и составлен список ключевых слов для оптимизации страниц.

На основе собранного СЯ были разработаны шаблоны для заполнения title, description и h1. Пример:

Title: ТиЧ пицца - сеть пиццерий с доставкой в {Городе}

Description: ТиЧ - заказать вкусную пиццу в {Городе} с доставкой на дом или в офис ежедневно! Вкусная пицца! Доставка до 50 минут! Доступные цены! Акции! Заказывайте: ☎️ {Актуальный телефон}

H1: ТиЧ: доставка пиццы в {Городе}

Улучшение пользовательского опыта

• Добавили номер телефона в шапку сайта как на мобильной, так и на десктопной версиях, что улучшило доступность для клиентов. Простое решение помогло сократить путь клиента от поиска до заказа.

• Описание товаров для удобства пользователей

Было рекомендовано изменить текстовые описания продуктов, чтобы каждый потенциальный покупатель сразу мог понять, что ему предлагается, и как это будет выглядеть. 

Вырезка из ТЗ программисту

Внешняя оптимизация

• Выбраны качественные сайты-доноры для размещения ссылок на сайт «Томат и Чеддер». Важно было учесть специфику каждого города, чтобы ссылки были релевантными и естественными. 

• Регистрация в местных каталогах компаний. 

Эти действия помогли повысить доверие со стороны поисковых систем, что отразилось на позициях в выдаче и увеличило количество заказов.

За период работы трафик сайта вырос на 68,6%. 

В начале ежемесячный трафик составлял около 4240 пользователей, теперь эта цифра увеличилась до 7150. 

Трафик из поисковых систем на начало работы

Трафик из поисковых систем на текущий период

В канун Нового года трафик достиг 18394 пользователей, что позволило сети «Томат и Чеддер» значительно увеличить количество заказов.

Трафик из поисковых систем в канун Нового года

Позиции в поисковых системах также выросли. До начала работы над проектом в ТОП-10 Яндекса входило всего 18-65% запросов, а в Google — 0-36%, в зависимости от региона. Сегодня 46-100% запросов находятся в ТОП-10 Яндекса и 4-68% запросов — в ТОП-10 Google, в зависимости от города.

Рассмотрим подробнее рост позиций по городам:

Увеличение позиций сайта в поисковой выдаче по городу Красноярск

* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.

Увеличение позиций сайта в поисковой выдаче по городу Комсомольск-на-Амуре

* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.

Увеличение позиций сайта в поисковой выдаче по городу Тамбов

* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.

Увеличение позиций сайта в поисковой выдаче по городу Петропавловск

* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.

Даже в одной из самых конкурентных ниш — доставки пиццы — возможно достичь успехов. Сеть «Томат и Чеддер» улучшила свои позиции, обогнала конкурентов, благодаря работе с сайтом и стратегии SEO.