Сайт компании СЗМК, ориентированный на B2B-аудиторию, нуждался в технических доработках для увеличения трафика и повышения позиций в поисковых системах. Основные задачи были:

• повысить видимость,

• исправить ошибки

• помочь сайту развиваться в условиях высокой конкуренции на строительном рынке.

Технический аудит

Начали с основного: добавили необходимые инструкции в файл robots.txt, чтобы поисковые системы могли корректно индексировать сайт.

Параллельно был создан файл sitemap, включающий все ключевые разделы — «Каталог», «Производство», «Услуги». Это позволило поисковым системам быстрее находить нужные страницы. Sitemap — это, по сути, карта всех страниц сайта, которая помогает поисковым системам лучше понимать его структуру и находить релевантные разделы. Её отсутствие или некорректность приводят к тому, что важные страницы могут вообще не индексироваться. 

Загрузка сайта была медленной: всего 14 баллов из 100 на мобильных устройствах и 32 балла из 100 на десктопах. Понимая, что пользователи просто не будут дожидаться полной загрузки страниц, мы приняли ряд мер по ускорению. 

Правильная настройка ответа сервера на несуществующие страницы (ошибка 404) важна для SEO. Когда страница не найдена, сервер должен возвращать правильный код 404, чтобы поисковые системы не пытались индексировать несуществующие страницы.

Теперь сервер возвращает корректный код ответа при запросе несуществующей страницы

Добавлена микроразметка Open Graph на страницы сайта. Это стандарт, который помогает правильно отображать информацию о сайте при публикации его адреса в социальных сетях и мессенджерах. Благодаря этому ссылки на сайт стали выглядеть лучше и привлекать больше внимания.

У сайта появилось полноценного превью из ссылки на внешних ресурсах

Не забыли и про микроразметку «Organization» на странице «Контакты». Этот шаг позволил поисковым системам лучше распознавать контактные данные компании, что повысило доверие со стороны поисковых роботов.

Любой сайт, особенно со сложной структурой, сталкивается с проблемой неработающих ссылок. Это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы, их наличие негативно сказывается на репутации сайта как в глазах поисковых систем, так и пользователей. Был проведён детальный анализ и удалены все неработающие ссылки, что помогло снизить процент отказов.

Были устранены дубли страниц в карточках товаров, вызванные некорректной настройкой редиректов со слешем и без него. Теперь редиректы настроены корректно, что помогает избежать проблем с дублированием контента и улучшает индексацию страниц поисковыми системами.

Вырезка из ТЗ программисту

Семантическое ядро: основа оптимизации

Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, по которым пользователи находят ресурс в поисковых системах. В семантическое ядро для сайта СЗМК были включены как общие запросы (например, «металлоконструкции на заказ»), так и узкоспециализированные (например, «изготовление металлоконструкций для заводов»), что позволило привлекать внимание не только широкого круга пользователей, но и тех, кто ищет специализированные предложения, что важно в конкурентной среде B2B. 

Скорректированы метатеги на страницах, добавлены коммерческие фразы в заголовки и описания. В результате страницы стали более релевантными для поисковых систем, что повысило их шансы попасть в топ по нужным запросам.

Внешняя оптимизация

Проведена работа по подбору качественных доноров для размещения ссылок на сайт СЗМК. Были выбраны проверенные площадки, в результате чего внешний ссылочный профиль ресурса стал более надежным. Сайт приобрел больший авторитет в глазах поисковых систем.

После пяти месяцев работы сайт показал прирост по всем ключевым показателям.

Рост органического трафика из поисковых систем составил 44,5%.

На начало работ трафик из поисковых систем составлял: 344, спустя девять месяцев трафик увеличился до 497, что является отличным результатом для B2B сферы.

Трафик из поисковых систем в начале работы

Трафик из поисковых систем спустя 9 месяцев работы

В начале работы сайт занимал 31% позиций в Яндексе и 11% в Google. Спустя девять месяцев эти цифры выросли до 56% и 37% соответственно.

Изменение позиций в Яндекс

* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.

Изменение позиций в Google

* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.

Комплексный подход к SEO, позволил сайту СЗМК стать более заметным и конкурентоспособным на рынке.