РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратился учебный центр «Мир Энергия», который предлагает большой перечень программ обучения и повышения квалификации. Перед нами стояла задача повысить позиции сайта относительно конкурентов и привлечь из поиска больше потенциальных слушателей.
За время продвижения доля целевых запросов в ТОП-10 Яндекса выросла с 6% до 80%.
Одновременно поисковый трафик увеличился на 84%. Всего в работе находился 761 поисковый запрос.
ЗАДАЧА
Основными задачами были улучшение позиций сайта относительно конкурентов и привлечение клиентов на программы повышения квалификации.
Для образовательного центра поисковая видимость особенно важна: пользователи часто ищут не сам учебный центр, а конкретную профессию, программу, курс или направление повышения квалификации.
Поэтому нам требовалось обеспечить присутствие сайта по большому количеству узких тематических запросов и привести пользователей сразу на подходящие страницы обучения.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Тематика образования отличается широким диапазоном целевой аудитории и большим количеством отдельных направлений обучения. При этом спрос может меняться в зависимости от сезона, а к содержанию страниц предъявляются высокие требования по качеству и актуальности информации.
Для полноценного продвижения необходимо было работать не с несколькими десятками общих запросов, а с большим семантическим ядром, охватывающим конкретные профессии, специальности и программы повышения квалификации.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
В начале работ проверили сайт и определили основные направления дальнейшей оптимизации.
Также настроили региональность в Яндекс.Вебмастере, чтобы поисковая система корректно учитывала географическую привязку проекта.
Собрали и распределили поисковые запросы для приоритетных страниц. В процессе продвижения семантическое ядро регулярно расширяли по новым направлениям обучения.
В результате в работе находился 761 запрос. Такая широкая семантика позволила охватить множество узких образовательных направлений и конкретных потребностей потенциальных клиентов.
Для существующих посадочных страниц подготовили и скорректировали Title, Description и H1 на основе собранного поискового спроса.
Это позволило точнее связать каждую страницу с запросами пользователей и повысить её релевантность конкретной программе обучения.
Статьи и тексты на посадочных страницах доработали с учётом целевых поисковых запросов.
При этом задача заключалась не просто в добавлении ключевых фраз, а в том, чтобы содержание страницы полноценно отвечало на запрос пользователя, который выбирает подходящий курс или программу повышения квалификации.
Вручную добавили внутренние ссылки на страницы услуг и образовательных программ.
Перелинковка помогает пользователям находить связанные направления обучения, а поисковым системам - лучше понимать структуру сайта и взаимосвязь его страниц.
Настроили и протестировали редиректы, а также периодически сканировали сайт на наличие технических проблем.
Это необходимо, чтобы при изменениях структуры пользователи и поисковые роботы попадали на актуальные страницы, а не сталкивались с ошибками.
Проанализировали сайты конкурирующих учебных центров и подготовили рекомендации по развитию посадочных страниц.
После этого страницы были доработаны в соответствии с рекомендациями, чтобы лучше соответствовать тематике запросов и ожиданиям потенциальных клиентов.
Регулярно подбирали темы для новых статей, подготавливали материалы и размещали их на сайте.
Это позволяло увеличивать тематический охват ресурса и создавать дополнительные точки входа из органического поиска.
Зарегистрировали организацию в каталогах, размещали ссылки из социальных сетей, подбирали сайты-доноры для публикации статей и тематические форумы для крауд-маркетинга.
Такая комбинация разных типов упоминаний позволила постепенно развивать ссылочный профиль сайта.
ПОЗИЦИИ
После проведённой оптимизации целый ряд узкоспециализированных образовательных запросов, которые ранее находились за пределами ТОП-100, вышел на первую позицию поисковой выдачи.
| Запрос | До | После |
|---|---|---|
| стропальщик повышение квалификации | >100 | 1 |
| чистильщик резервуаров обучение | >100 | 1 |
| обучение консультант допог красноярск | >100 | 1 |
| повышение квалификации воинский учет | >100 | 1 |
| курсы сестринское дело в хирургии | >100 | 1 |
| обучение погрузочно разгрузочная опасных грузов в портах | >100 | 1 |
| руководитель отдела кадров обучение | >100 | 1 |
| специалист по эксплуатации станций водоподготовки обучение | >100 | 1 |
| курсы ликвидации аварий | >100 | 1 |
