ЗАДАЧА
Сайт компании представлял собой инструмент для привлечения новых партнёров и заключения сделок. Однако он не обладал должной видимостью в поисковых системах, что ограничивало возможности по привлечению клиентов.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Компания «Таргет Агро Соя», основанная в 2011 году, является высокотехнологичным предприятием, которое специализируется на переработке бобов сои и поставке различных продуктов из сои. Входя в состав многопрофильной компании «АНК-холдинг», компания решала задачу выхода на рынок b2b с продвижением сайта, ориентированного на оптовиков, в четырёх регионах России.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Первым шагом был брифинг, на котором мы совместно с заказчиком определили приоритетные направления для продвижения.
Затем мы провели полный технический аудит сайта для выявления и устранения ошибок, которые мешали продвижению в поисковых системах.
Был составлен корректный файл robots.txt — файла, который помогает поисковым системам определять, какие страницы следует индексировать, а какие — нет. Этот файл существенно влияет на эффективность работы поисковых роботов, а значит, на рейтинг сайта.
Кроме того, были исправлены ошибки микроразметки. Микроразметка помогает поисковым системам лучше понять структуру страницы и содержимое. Например, так называемые «Хлебные крошки» (breadcrumbs) позволяют пользователю и поисковому роботу лучше ориентироваться на сайте, улучшая навигацию и юзабилити.
Ранее микроразметка не могла отображаться, так как имела ошибки
Еще одной проблемой, которую мы устранили, было наличие страниц, которые ошибочно отдавали код 200 (ответ сервера - "страница существует"), но на которых не было контента или они не существовали. Это создавало путаницу как для пользователей, так и для поисковиков. Мы сделали эти страницы неактивными или удалили их из индексации.
Вырезка из ТЗ программисту
Внесли изменения на страницу «Контакты», добавив информацию о ИНН и ЕГРЮЛ — эти данные обязательны для доверия к компании со стороны как пользователей, так и поисковых систем.
После исправления технических ошибок мы перешли к внутренней оптимизации сайта. Для начала мы составили семантическое ядро — список поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты могут искать продукцию компании. Семантическое ядро является основой для дальнейшего продвижения, так как оно помогает понять, какие именно запросы интересуют целевую аудиторию.
Далее был внедрен фильтр, который позволил создавать новые посадочные страницы для различных категорий товаров. Это необходимо было для того, чтобы сайт был более удобным для пользователей и легче индексировался поисковыми системами.
Затем были составлены title и description для страниц категорий, исходя из собранного семантического ядра. Title — это главный заголовок страницы, который отображается в поисковой выдаче и помогает пользователю понять, о чём эта страница. Description — это краткое описание, которое также показывается в поисковиках. Корректировка этих мета-данных существенно повысила привлекательность сайта в поисковой выдаче.
Для продвижения по информационным запросам были созданы уникальные статьи, которые раскрывают темы, связанные с соей и её переработкой. Например, такие статьи как «Продовольственная соя: применение в производстве продуктов и полуфабрикатов», «Когда убирают урожай сои», «Популярные сорта сои для выращивания» и т.д.
В статьи была внедрена внутренняя перелинковка (ссылки внутри сайта между страницами), которая позволяет направлять пользователей с одной страницы на другую, что увеличивает время пребывания на сайте и помогает поисковым системам лучше индексировать страницы.
Для усиления позиции сайта мы зарегистрировали его в интернет-каталогах и на сайтах с отзывами. Это добавило еще одну точку касания с потенциальными клиентами и позволило укрепить авторитет сайта в глазах поисковых систем.
Также мы разместили ссылки на сайт клиента на внешних площадках через уникальные статьи на сайтах, где есть ЦА (целевая аудитория) компании клиента. Это позволило повысить ссылочную массу сайта, что напрямую повлияло на его позиции в поисковой выдаче.
ПОЗИЦИИ
| Запрос | Позиции в поисковой выдаче | |
| До | После | |
|
соевый шрот купить |
>14 | 5 |
|
соевый шрот цена |
>14 | 8 |
|
соя оптом |
>13 | 8 |
|
купить сою оптом |
>13 | 6 |
|
соевый лецитин оптом |
>6 | 2 |
|
соевое масло купить оптом |
>10 | 6 |
|
соевый шрот благовещенск |
>8 | 2 |
РЕЗУЛЬТАТ
За 3 года были достигнуты следующие результаты:
Трафик из поисковых систем увеличился на 557% — с 666 до 4374 посещений в месяц.
Трафик из поисковых систем на начало работ
Трафик из поисковых систем спустя 3 года работ
Запросы в топ-10 Яндекса: если ранее доля таких запросов составляла 17–22% в зависимости от региона, то спустя несколько месяцев этот показатель вырос до 55–67%.
Запросы в топ-10 Google: рост с 13–14% до 41–49%.
Мы являемся постоянными партнерами компании уже более трёх лет и не только вывели сайт в топ, но и обеспечили стабильный рост его позиций. Компания теперь получает больше заявок от клиентов, что подтверждает эффективность всех предпринятых мер.
