Продвижение бизнеса в кризис: что делать, когда Instagram и Google ушли
Предприниматели говорили, что сайты легче и быстрее делать на конструкторе. Это значит, что навыки программирования не нужны, и вы сможете собрать сайт как конструктор «Лего» из готовых деталек. Да, это удобно и быстро. Но по факту он вам не принадлежит, а с технической стороны нет доступа к коду и поправить ничего нельзя.
Я всегда говорила, что если что-то случится, то вы останетесь без трафика. Но тогда еще сама не верила, что что-то может случиться. И вот как бывает. Из самых популярных отключили Tiu.ru и Wix.
Это привело:
1) К шоку и хаосу.
2) Те кто складывал все яйца в одну корзину, например, использовали только таргетированную рекламу в «Instagram», в один момент остались вообще без заявок.
Моя знакомая в тот момент устраивалась в одну крупную компанию менеджером по продажам. И на третий день стажировки все поставили на паузу, потому что огромный отдел продаж остался вообще без заявок. И это буквально один из лидеров России.
3) Перераспределение бюджетов. В Instagram больше тратить нельзя, а заявки нужны. Могу отправить оплату на другие площадки.
4) Потеря бюджетов. Google деньги на счетах так и не вернул.
На момент отключения у меня не было активных клиентов в Google рекламе, но коллеги рвут волосы на голове. Застряли миллионы клиентских денег, а по всей стране, наверно, и миллиарды. Как вам идея судиться с Google?
5) С отключением Google рекламы, много перенаправили бюджеты в «Яндекс Директ». И цена клика взлетела космически. Многим стало просто не выгодно продавать там свои товары или услуги.
Поэтому стало понятно на примере как хорошо иметь свой сайт, он никуда не денется. Соцсети, видеохостинги в ближайшее время станут вторичным инструментом привлечения аудитории. А на первый план выйдут контент-маркетинг и умное SEO.
Сейчас срочные задачи бизнеса: делать свой сайт, если его нет. И продвигать существующий. Нужно будет разобраться в SEO и учиться делать контент. Даже если сам заниматься не будешь, надо научиться выбирать подрядчиков и понимать, что они на своем курином языке говорят.
Причем что seo, что контент-маркетинг процесс не быстрый. Это займет примерно полгода.
Какие каналы теперь использовать?
Теперь к платформам доверие значительно меньше. В любом случае, теперь предприниматели знают, что нужно диверсифицировать свой рекламный портфель.
Например, я в своей компании использую более 20 разных источников рекламы. А пробовала сама более 50.
Тем, кто вел всю рекламу из одного источника, стоит задуматься о создании своего сайта. Теперь сайт – это воздух российского предпринимателя, а контент это его легкие.
Самый простой сделать сайт – это купить готовое решение. Так называется сайт на шаблоне. Как будто вы заказываете готовый кухонный гарнитур, а посуду ставите туда свою.
В SEO можно разобраться по роликам в интернете. Тем более, что это единственная возможность показать свой сайт в Google. Платной рекламы там нет, но люди из поисковика никуда не делись.
Как писать контент? Хорошие копирайтеры стоят дорого. Если писать самому, то нужно время. И для развития бизнеса его нужно будет выделить. Искренность, правдивое описание товара – это привлечет покупателей.
Что делать с соцсетями?
В моем Инстаграме охваты сторис снизились в 2 раза, но я его все равно веду. Вопреки. Оттуда так же приходят заявки, но теперь все больше из-за рубежа. Недавно общались со Штатами и Казахстаном. Кроме этого я ежедневно выкладываю по рилсу.
Бросать соцсети точно не стоит. А вот завести еще telegram-канал, канал в Яндекс Дзене и оживить группу «Вконтакте» вполне себе стоит.
По-старому уже не будет. К новым реалиям стоит присмотреться. Да, новое изучить и внедрить придется. Но на то мы и предприниматели, чтобы принимать решения, когда нет ничего твердого.
Москва
SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.
Воронка продаж – это маркетинговая модель, описывающая прохождение аудиторией все этапы покупки. Умение правильно выстраивать воронку продаж, внедрять ее в CRM и анализировать эффективность взаимодействия с клиентом – залог многократного увеличения прибыли.
Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.
Метатеги (от англ. meta tags) - это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе
веб-документа. Другими словами, метатеги - это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.Title - это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.
Description - это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.
H1 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.
Карта сайта sitemap.xml - файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.
Файл robots.txt - в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.
"Хлебные крошки" — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах
Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.
Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.
Ссылочная масса - это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.
Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.
Авторитетные ссылки - это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.